Milano, 9 ottobre 2023 – Il mese di settembre per il mercato italiano pubblicitario digitale – secondo i dati rilevati da adjinn, multinazionale indipendente di digital advertising measurement e benchmarking data – ha visto 6.626 brand in campagna adv distribuiti sui formati display, video e native, segnando una sostanziale parità rispetto allo stesso mese dello scorso anno (-0,5%) e un naturale aumento congiunturale (+2,2%) rispetto ad agosto di quest’anno, in linea con la stagionalità del mercato e la fine del periodo estivo.

 “Le nostre rilevazioni – sottolinea Alberto Dal Sasso, Managing Partner di adjinn – raccontano come nel mese di settembre la distribuzione dell’investimento pubblicitario digitale tra gli inserzionisti vede stabilmente prevalere il display con una quota stimata del 75,7%, seguito dal video che mantiene la sua quota a 23,7%, chiude il native con un residuale 5%.”

Relativamente ai settori con i maggiori investimenti in advertising digitale, la ‘GDO’ guida la classifica di settembre a quota 11,1%, in linea con il rientro dal periodo di ferie e l’avvicinamento all’ultimo trimestre dell’anno. Seguono il settore ‘Editoria’ (libri, musica e giornali, editori televisivi, fil, serie tv), molto attiva a settembre per la ripresa della stagione televisiva e sportiva a 10,8% e l’’Automotive’ che mantiene la sua quota costante nel periodo cumulato (7,7%). ‘Leisure & Entertainment’, pur vedendo ridursi la quota rispetto al cumulato, in considerazione della fine dell’estate, rappresenta il quarto settore in termini di investimento con una quota del 6,2%, seguito dall’’Abbigliamento’ con il 5,7%.

La modalità di gestione dell’investimento tra direct e programmatic vede confermata la prevalenza del direct con il 53,2% contro il 46,8% del programmatic, mentre nella scelta dei device, settembre vede i brand preferire l’utilizzo di entrambi – desktop e mobile insieme – con il 37,1% di quota. Il solo mobile a quota 34,2% e infine solo desktop 28,7%.

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adjinn è una società multinazionale indipendente fondata nel 2015, che offre servizi di advertising measurement e benchmarking data. La società, il cui headquarter è sito a Madrid, opera in 33 paesi tra cui l’Italia, dove managing partner è Alberto Dal Sasso. adjinn dispone di una tecnologia proprietaria di tracciamento basata su big data e machine learning che consente un monitoraggio puntuale e completo dell’attività pubblicitaria digitale di qualsiasi brand, su scala globale e/o locale, in modo semplice, veloce e intuitivamente fruibile. Supportare l’ecosistema pubblicitario digitale – aziende, editori, agenzie, centri media – nel monitorare, pianificare e ottimizzare la comunicazione pubblicitaria è la mission dell’azienda.  www.adjinn.com