“Il vino? Io ritengo che oggi come oggi sia il più efficace acceleratore di marketing per il turismo in Italia che porta più turisti della moda, della Ferrari e, senza dubbio alcuno, più di qualsiasi influencer-avatar ‘botticelliano’ o altra campagna pubblicitaria ministeriale” così Davide Ciliberti esperto del gruppo di comunicazione Purple & Noise, dal Vinitaly in corso a Verona. “Perché il vino entra nelle case, sulle tavole di tutto il mondo ed è protagonista di occasioni speciali o momenti felici. E’ – continua l’esperto – a differenza di altri prodotti iconici del made in Italy, per prezzo, accessibile a tutti e facilmente stimola la curiosità circa il luogo di origine.

“E, in termini di geomarketing, è capillarmente distribuito, perché se è vero che in ogni angolo del mondo v’è un ristorante italiano è ancor più certo che su quelle tavole e in quelle delle case di chi li frequenta vi sarà un vino italiano”, aggiunge Vicky Gitto pubblicitario italiano ben conosciuto a livello mondiale.

I dati del recente Rapporto Aite-Associazione Italiana Turismo Enogastronomico (2025) confermano infatti che il 70% degli intervistati dichiara infatti di aver svolto almeno una vacanza negli ultimi tre anni alla ricerca di cibo, vino, olio e tutte le altre tipicità agroalimentari del territorio italiano: con un incremento medio annuo del +13% circa

Globalmente l’enoturismo da solo vale quasi 40 miliardi di euro all’anno. Di questi oltre la metà finiscono in Europa, con Francia, Italia e Spagna come mete preferite ed un trend medio annuo di crescita del +13% circa anche in periodi come quello attuali nei quali a causa delle varie guerre dei dazi trumpiani i il mercato del vino è in sofferenza.

FRESCOBALDI: CON ARTE BINOMIO DI STRAORDINARIO POTENZIALE ATTRATTIVO.

“Anche da noi in Toscana l’enoturismo è in forte crescita – conferma Tiziana Frescobaldi, presidente della Holding Compagnia de’ Frescobaldi e ideatrice del progetto di mecenatismo ‘Artisti per Frescobaldi’ - e lo vediamo nelle nostre tenute: da Perano nel Chianti Classico, a Nipozzano, a Pomino, a Montalcino. A Castel Giocondo luogo di produzione dell’omonimo Castel Giocondo brunello di Montalcino dove peraltro, e questo aiuta a spiegare come sta evolvendo la vigna, abbiamo una piccola struttura, una hospitality, dove si può soggiornare e vivere un’esperienza unica e immersiva, tra i filari e la cantina, dove le persone vengono per degustare i vini della tenuta, e anche per assaporare un po’ della nostra storia. E proprio a Castel Giocondo dal 2012 abbiamo avviato un progetto che unisce il vino e l’arte contemporanea: ‘Artisti per Frescobaldi’, che vanta una collezione di opere di artisti italiani e internazionali ispirate al territorio e al mondo del vino, aperta al pubblico”.

“Crediamo nel binomio tra vino e l’arte: insieme alla cucina e alla bellezza del nostro paesaggio sono un’alchimia perfetta, unica nel mondo”. Infatti – continua Tiziana Frescobaldi – di recente sono stata in Corea, in ambasciata, per parlare di made in Italy e della percezione agli occhi di un paese in grande e forte crescita e dalla cultura, anche in termini di gusto alimentare, cosi diversa dalla nostra, e arte, vino e cucina rappresentano gli aspetti di maggiore richiamo e interesse. Un unicum nel mondo sul quale dobbiamo però a mio parere continuare ad investire e progredire in termini di qualità, valore dei nostri e cura del paesaggio e di una natura così generosa”.

ANTINORI: VINO RACCONTA TERRITORIO E STORIA, CHE AFFASCINA IL MONDO.

“Il vino rappresenta certamente uno straordinario veicolo di conoscenza dei territori – commenta Allegra Antinori, Vice Presidente di Marchesi Antinori, che in azienda si occupa delle attività legate all’ospitalità – ma per noi il suo valore aggiunto risiede soprattutto nella capacità di raccontare una tradizione fatta di radici profonde e di continua evoluzione. Le nostre cantine nascono proprio con questo intento: essere luoghi che esprimono e valorizzano il territorio, completamente integrate nel paesaggio in cui il vino prende forma. È lì che si custodisce la nostra storia, ma anche la parte più contemporanea e innovativa del nostro lavoro. Lo vediamo ogni giorno; alla cantina Antinori nel Chianti Classico, dove la lunga tradizione vitivinicola è parte integrante dell’identità di un territorio storico per la produzione del vino come il Chianti Classico, così come a Le Mortelle, in Maremma, dove invece si racconta un territorio ancora in parte da scoprire.

“Ogni nostra realtà – continua Allegra Antinori - ha la propria cantina e una propria dimensione di ospitalità, pensata per accogliere i nostri ospiti e accompagnarli nella conoscenza di un luogo, della sua storia e della sua identità. Quando questo legame si crea, il vino diventa memoria: un racconto che continua nel tempo e che, una volta ritrovato nel calice, riporta naturalmente al territorio da cui nasce. Ed è proprio in questo rapporto profondo con il territorio che risiede, a nostro avviso, la sua forza anche dal punto di vista turistico.”

CUSUMANO: ETNA OGGI SUPER-DESTINAZIONE GRAZIE A VINO E SUOI PRODUTTORI

D’accordo con i marketing manager anche il produttore Diego Cusumano, dell’omonima casa vinicola siciliana. “Il nostro vino – racconta il vignaiolo siciliano – è distribuito nei cinque continenti e da me personalmente o dagli esportatori e quotidianamente presentato, sublimato come prodotto della nostra terra, la Sicilia. E il nostro cliente nell’apprezzare il nostro vino si appassiona anche al luogo della sua origine, quel territorio, che la vigna medesima rende bellezza, rende paesaggio. Si pensi – esemplifica Cusumano - all’Etna vent’anni fa e all’Etna oggi: meta super-turistica proprio grazie al vino e ai suoi produttori che nel promuoversi, negli anni, hanno incuriosito prima i wine-lovers, poi attivato il passa-parola, per poi conquistare gli enoturisti ed infine da farlo assurgere oggi a luogo da visitare a livello mondiale. Con indotto e benefici a ciò connessi.”

“E lo stesso – continua il produttore - vale per tutti i luoghi d’Italia, dal famosissimo Chiantishire sino ai piccoli borghi e territori, ognuno dei quali ci regala il suo prodotto, la sua etichetta, racconta la sua storia, la sua tradizione, il ‘soul’ di quel luogo”.

“Sommate il tutto e in un sol colpo avete la più massiccia campagna di marketing territoriale del nostro Paese che porta tanti nuovi arrivi ed è il miglior antidoto all’overturism” conferma Vicky Gitto.
CRISTINA MERCURI, MASTER OF WINE: VINO COSTRUISCE IMMAGINARIO DI QUALITA’ CHE RAFFORZA INTERO SISTEMA-PAESE

“Il vino può certamente essere una leva di marketing per il Made in Italy e per il turismo, ma la definizione è limitante: il vino è soprattutto un’infrastruttura culturale ed economica capace di generare reputazione e desiderabilità territoriale nel lungo periodo” – così Cristina Mercuri, prima donna italiana a raggiungere il prestigioso titolo di Master of Wine (MW) il titolo più alto e prestigioso nel mondo del vino (rilasciato dall’omonimo Institute of Masters of Wine (IMW) di Londra certifica una competenza eccezionale, non solo in degustazione, ma anche in viticoltura, enologia, commercio e marketing del vino – ndr) che continua – “Il caso dei paesaggi vitivinicoli di Langhe–Roero–Monferrato, riconosciuti patrimonio UNESCO, dimostra come il vino possa attivare un ecosistema più ampio che coinvolge ospitalità, gastronomia e investimenti internazionali. Allo stesso tempo, evidenzia anche possibili criticità, come il rischio di pressione turistica e standardizzazione dell’identità locale. Questo conferma che il vino è una leva molto potente, ma richiede visione strategica per preservare autenticità e coerenza.

“Il vino non promuove solo un prodotto, ma costruisce un immaginario di qualità che rafforza l’intero sistema Paese. Perché questo potenziale si realizzi pienamente – conclude l’esperta – è necessario investire in managerialità strutturata e capacità di coordinamento strategico nel lungo periodo”

LA PROPOSTA: MENO SOLDI PUBBLICI ALLE ‘VENERE-INFLUENCER’ MA INVESTIRE SU ‘BACCO’

“E il grande impegno dei singoli produttori che nel promuovere il loro prodotto raccontano in giro per il mondo la migliore Italia – rilancia Davide Ciliberti di Purple & Noise PR – andrebbe concretamente sostenuto dal governo e dalle amministrazioni locali che, anziché disperdere tanti denari pubblici in inefficaci campagne di marketing e comunicazione, peraltro scoordinate e senza un piano a medio termine, destini ai vignaioli i tanti fondi che dallo Stato, alle Regioni sino alle pro loco vendono destinati al turismo e spesi senza particolare ritorno (quanto afflusso ci ha portato la ‘famosa’ influencer avatar della Venere del Botticelli?). E se non saran denari siano almeno sconti fiscali per chi comunica contribuendo ad un piano di comunicazione nazionale”.

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PURPLE & NOISE PR

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Nel 2024 il mercato dell’intelligenza artificiale in Italia, secondo quanto analizzato dall’Osservatorio Artificial Intelligence del Politecnico di Milano è cresciuto del +58% superando la soglia record di 1,2 miliardi di euro. In termini di spesa i settori dove se ne fa maggiore uso, sempre secondo lo studio POLIMI, sono telecomunicazioni e media (poi assicurazioni energy, resource & utility, banking & finance, con una forte accelerazione del settore Gdo & retail).

Il dato relativo all’adozione dell’AI nel settore media e comunicazione è confermato da una recente indagine di IAB Interactive Advertising Bureau – Europe dalla quale emerge come il 91% degli operatori del settore pubblicitario digitale sta già utilizzando, o ha utilizzato in un recente passato, o almeno sta sperimentando l’AI generativa. Dei restanti il 90% ha dichiarato di avere intenzione di testarla all’interno della propria azienda nei prossimi 6 mesi.

Una vera e propria AI-mania che sta contagiando l’economia e il mondo delle grandi aziende, riscontrando anche una significativa ed entusiastica adozione anche presso le aziende dei creativi nostrani. Con un limite, osserva Davide Ciliberti, spin doctor del gruppo di comunicazione Purple & Noise “cioè che l’intelligenza artificiale non può sostituire la creatività, ovvero il fattore umano”.

Spiega meglio il concetto l’art director Carlo Cavicchio di CD Cromo, storica azienda italiana di grafica d’eccellenza: “L’AI sicuramente è generativa ma decisamente non creativa. Quanto ‘generato’ è magari accattivante, e forse anche un po’ ruffiano – continua Cavicchio – visto che l’algoritmo, che divora i nostri dati, probabilmente produce un qualcosa che è già in linea col nostro gusto, ma l’output è piatto, pecca di vera originalità. Ovvero di creatività, di quell’elemento geniale, distintivo, di ingegno, artigianalità, visione che è indissolubilmente legato al fattore umano”.

“E’ indubbio che l’AI sia entrata pesantemente nelle dinamiche di produzione della industry creativa e andando avanti lo sarà sempre di più – afferma Cesare Casiraghi, noto pubblicitario italiano – Certo è uno strumento straordinario per cercare nuovi stimoli e spunti, ma gli manca una capacità fondamentale, quella di mettere a segno il ‘goal’ decisivo. In fin dei conti se il fisico, premio Nobel, Giorgio Parisi è riuscito a convincere l’AI che la moltiplicazione 4×5 dia come risultato 25 allora dobbiamo proprio augurarci che l’intelligenza artificiale non sostituisca mai i creativi umani.”

“L’IA non è un destino già scritto, né tantomeno la sfera dell’indovino capace di svelarci il futuro. È una tecnologia in evoluzione, ancora plasmabile, a patto di volerla governare invece di subirla, soprattutto in ambito pubblicitario”, ammonisce Andrea Crocioni direttore di TouchPoint la principale testata di pubblicità in Italia – “Per i creativi di fatto è un interessantissimo tool, uno strumento, una commodity, ma non può sostituire il genio artistico”.

“Oggi, infatti, grazie all’AI è possibile eseguire in pochissimo tempo quanto prima si faceva in giorni e settimane – conferma Vicky Gitto pluripremiato e riconosciuto creativo italiano anche a livello internazionale - Sebbene la qualità esecutiva degli applicativi basati su AI stia migliorando velocemente, sono però convinto che per la realizzazione di una campagna, l’AI da sola non basta. Ci sono pochi esempi di lavori generati con AI molto belli ma anche esempi in cui il risultato sono campagne mal eseguite, con immagini fuori fuoco, errori e in generale una bassa qualità. Forse l’AI può essere adatta alla buona realizzazione di post e reel per i vari social media, ma le campagne vere e proprie hanno e avranno ancora bisogno di visione strategica e talento creativo per incidere positivamente sul valore dei brand”

“E in effetti, giusto per curiosità, si provi a – come si dice in gergo - ‘passare ‘un brief per la realizzazione di una campagna a un creativo e all’Ai. Quest’ultima vi proporrà comunque un dejà vu. Slogan alla ‘O così o Pomi’ del mitico Pino Pilla dell’agenzia Pirella lo può creare soltanto il talento umano” conclude Ciliberti.

PILLON: “E’ PROPAGANDA LGBTQ. INOPPORTUNO RAI LO MANDI IN ONDA”. I PUBBLICITARI: POLEMICA SURREALE, POLITICI FACCIANO POLITICI, NON I CREATIVI

Dopo il caso Esselunga ecco l’affaire-Pupa,

Uno sposo trepidante sull’altare, la sposa che si prepara. Poi l’ingresso nella Chiesa gremita di amici e parenti, fuori il diluvio, quand’ecco che poco prima delle promesse un’altra donna irrompe nella chiesa, il trucco disfatto dal temporale o, non è dato saperlo, dalle proprie lacrime. L’’altra’ chiama la sposa con un gesto della mano ed essa subito si volta, afferra quella mano ed insieme scappano verso la libertà,

Questo nei 30’ dello spot Pupa, nota casa cosmetica italiana, per Sanremo e che sta generando una grossa polemica proprio alla vigila della sua messa in onda, laddove da molti considerato inopportuno ad una visione nazional popolare e per giunta nel programma di massimo ascolto Rai, per via del modello ‘non-convenzionale’ di famiglia che propone. Anzi, addirittura oppone a quello di famiglia tradizionale, dicono alcuni.

PILLON: SPOT INDEGNO LA RAI LO CANCELLI DAL FESTIVAL. EDUCA ALL’OMOSESSUALITA’

E mentre sul web aumenta, senza estremismi invero, il dibattito il coperchio lo fa saltare l’ex-senatore Pillon che oggi si è espresso bollando lo spot come “propaganda LGBTQ che ci ammorba con queste stupidaggini. Dalla fatina di Cenerentola alle soap, dai social a Hollywood fino alle fiabe Trans a scuola, non esiste più uno spazio risparmiato dalle melensaggini più o meno gaie, tantomeno Sanremo”.

“La propaganda – continua Pillon – non mira certo a cambiare le abitudini di noi adulti semmai a normalizzare l’omosessualità per le giovani generazioni, cresciute senza identità sessuale, senza orientamento e incapaci di mettere su famiglia. I numeri non mentono, e la progressione inarrestabile della disforia di genere tra i bambini, curati poi con bloccanti della pubertà o con il coltello del chirurgo è lì a dimostrarcelo”. Secondo il leghista “si tratta di uno spot che andrebbe proiettato in fascia protetta e fuori dalla programmazione di un festival canoro, ma tanto il martellamento arriverebbe da altre fonti. Allora sapete che vi dico? Mettiamo una bella scritta, come sulle sigarette: ‘Questo spot nuoce gravemente all’identità sessuale dei giovani’. E poi la sposa scappi pure con la sua amica, e vadano insieme a farsi benedire”.

“La polemica che definisce scioccante lo spot di Pupa per Sanremo è infondata, sterile e inutile. Lo spot non ha nulla di scioccante, è un richiamo fedele al film “Il Laureato“, viene solamente sostituita la figura maschile con una femminile – così Alessia Crocini presidente dell’associazione famiglie Arcobaleno -
E’ ridicolo che in Italia e in Europa nel 2024 si possa ancora pensare che uno spot possa cambiare o condizionare l’orientamento sessuale o l’identità di genere di un bambino o di una bambina. Vale la pena ricordare che quasi tutti i paesi dell’Europa occidentale hanno riconosciuto il matrimonio egualitario, a breve anche la Grecia lo approverà. Solo i paesi dell’est e l’Italia non lo hanno fatto.

I PUBBLICITARI: POLEMICA SURREALE, I POLITICI FACCIANO I POLITICI, E NON I CREATIVI

“Non capisco la ragione che possa stimolare una polemica, tanto meno un’incitazione all’omosessualità – commenta la presidente di IAA International Advertising Association – Mi occupo di comunicazione da 25 anni e posso dire con certezza che questo è uno spot  bello, delicato e che comunica un messaggio positivo di libertà. Oltretutto non vedo nemmeno un bacio o un atteggiamento che possa disturbare sensibilità particolari.”

“Sembra che i nostri politici, non tutti per carità non generalizziamo – interviene Davide Ciliberti esperto di comunicazione - abbiano trovato nuova linfa nel farsi pubblicità attraverso la pubblicità stessa. Cosa che evidentemente funziona visto l’attivismo di alcuni nell’accaparrarsi i riflettori mediatici anche su questo versante. Vero che in Italia siamo tutti ‘allenatori della nazionale’ però credo – continua l’esperto di pubblicità – che sarebbe meglio se i politici facessero i politici concentrandosi semmai sui problemi reali della gente, lasciando ai pubblicitari fare i pubblicitari”.

“La pubblicità è specchio di una società che cambia e non dovrebbe essere interpretata in maniera ideologica, è solo positivo il fatto che anche i creativi abbiano iniziato a raccontare una realtà non più patinata o stereotipata ma che intercetta la realtà e il cambiamento in tutte le sue sfaccettature” conclude Andrea Crocioni direttore di TouchPoint testata di riferimento del mondo della pubblicità.

PUPA E LO SPOT ‘DELLA POLEMICA’, L’AZIENDA: IN VERITA’ E’ INNO ALLA LIBERTA’ E SOLIDARIETA’ FEMMINILE

Milano, 5 febbraio 2023 - “Stiamo seguendo con sincero interesse ed anche curiosità il dibattito sorto attorno al nostro spot programmato per il Festival di Sanremo, cui da diversi anni siamo presenti come inserzionisti” così l’azienda Pupa firmataria dello spot ‘della polemica’.

“Quest’anno – spiegano dall’azienda - abbiamo chiesto ai nostri pubblicitari, l’agenzia GB22 e al direttore creativo Vicky Gitto, di elaborare un film che, in 30 secondi, celebrasse le emozioni vere con una rappresentazione della bellezza diversa dalla perfezione da copertina, cui siamo abituati”.

E così, ispirandosi e rivisitando in chiave contemporanea la famosa scena del celeberrimo film ‘Il Laureato’ (1967) – nella quale Dustin Hoffman irrompe in Chiesa urlando per impedire il matrimonio di Elaine – lo spot Pupa apre con uno sposo trepidante sull’altare. Poi l’ingresso della sposa in una Chiesa gremita di amici e parenti, fuori il diluvio, quand’ecco che poco prima delle promesse un’altra donna irrompe nella chiesa, il trucco disfatto dal temporale o, non è dato saperlo, dalle proprie lacrime. L’’altra’ chiama la sposa con un gesto della mano ed essa subito si volta, afferra quella mano ed insieme scappano verso la libertà.

Ciò a significare che una sbavatura nel trucco può essere lo specchio di un’emozione e di una bellezza interiore ben più intense della perfezione estetica che ultimamente sembra essere quasi obbligatoria.

“Ma soprattutto è un inno alla libertà e alla solidarietà tra donne. Il finale dello spot è aperto – spiegano ancora dall’azienda – non si conclude. E quindi non tratta né del pregresso che può avere portato a quel gesto e men che meno vuole trarne un finale. Anzi, lascia proprio allo spettatore, liberamente, senza vincoli o indirizzi, deciderne il finale.” 

Agenzia: GB22
Ufficio stampa: Purple & Noise

Milano, 13 novembre 2022 – L’ADCI AWARDS, il premio per la creatività e la qualità nella comunicazione pubblicitaria più importante in Italia, che da 35 anni premia le migliori campagne, si è appena concluso e la Giuria presieduta da Bruno Bertelli ha decretato che il vincitore del Grand Prix ADCI Awards 2022 è Publicis Italy con il progetto “Bottega for Bottegas” realizzato per Bottega Veneta, che è anche ‘Cliente dell’Anno’.

Publicis Italy vince anche come ‘Agenzia dell’Anno’, mentre il premio per la ‘Casa di Produzione dell’Anno’ va a Mercurio Cinematografica.

Tra i riconoscimenti speciali il Premio Equal - che premia l’impegno di aziende e creativi contro le discriminazioni – è stato vinto da Wunderman Thompson Italy con “#voceallegamer” (cdp Sator International Group) per Wind Tre.

La Categoria Studenti registra le affermazioni di IED Istituto Europeo di Design che vince l’oro con il progetto “Undelivered Love” per US Postal Office (anche menzione speciale Equal) e l’argento con “The Loft” per Bang&Olufsen; NABA – Nuova Accademia di Belle Arti si aggiudica il bronzo per “Minimarket”.

Il premio Best Use of YouTube per la categoria Brand Entertainment se lo aggiudica Indipendent Ideas con la campagna “The Everyday Exceptional” realizzata per Maserati, mentre il Best Use of YouTube per la categoria Film va a Wunderman Thompson Italy per “Santa out” realizzata per YESmilano – Comune di Milano.

Il ‘7 Days Brief’, sfida per la realizzazione in soli sette giorni di uno spot è andato a Daniele Bonanzinga (Content Strategist) e Stefano Brandoni (Social Media Specialist) di Hellodì per The last of Ads.

“Ancora un’edizione importante per gli ADCI Awards – afferma Stefania Siani, presidente di ADCI – sia dal punto di vista delle entries che con 1060 progetti rappresentano un record storico dalla fondazione del Club, sia nell’intento ideale di alzare sempre di più il livello del Premio che ha visto celebrati i progetti che rappresentano il meglio del meglio della comunicazione italiana. Ringraziamo il nostro presidente degli Awards, Bruno Bertelli, i presidenti di giuria e i giurati e tutte le agenzie che hanno preso parte a questa avvincente competizione. Un pensiero speciale a nome del Consiglio va ai giovani studenti delle scuole di comunicazione italiane. La loro adesione senza precedenti e in crescita verso le passate edizioni testimonia che il grande respiro del futuro del nostro Club.”

“Tanti progetti in gara e contenuti di grande valore ed efficacia – dichiara Bruno Bertelli, presidente degli ADCI Awards 2022 – I consumatori chiedono sempre più ai brand di usare il loro potere comunicazionale per prendere posizione su tematiche rilevanti e generare impatto positivo nella società e nella cultura. Il contributo di professionalità talentuose con background, esperienze e competenze diverse è stato fondamentale per riconoscere e giudicare le campagne che si sono distinte non solo per creatività ma anche per originalità, impatto e coesione di intento”.

Ufficio stampa ADCI

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Fondato nel 1985 l’Art Directors Club Italiano ADCI è l’associazione allargata che riunisce i migliori professionisti del settore della pubblicità e della comunicazione. L’ADCI è votata al riconoscimento e al sostegno del valore della creatività come elemento fondante e vantaggio competitivo della comunicazione d’impresa, istituzionale e sociale, nonché per la formazione e la valorizzazione dei giovani talenti che anno dopo anno hanno consentito all’Italia di essere uno dei paesi più apprezzati nel mercato mondiale della pubblicità e della comunicazione d’impresa. L’ADCI organizza ogni anno gli ADCI Awards il più ambito premio italiano per la creatività e la qualità nella comunicazione pubblicitaria, i Giovani Leoni, il contest creativo che permette di selezionare i migliori talenti emergenti italiani per le Young Lions Competitions del Festival Internazionale della Creatività Cannes Lions. Inoltre indice il Premio EQUAL per riconoscere l’impegno di aziende e creativi contro le discriminazioni.

www.adci.it

“Dopo l’incarico a Bruno Bertelli come Presidente dei nostri Awards siamo molto felici di condividere i Presidenti delle Categorie degli ADCI AWARDS 2022 – commenta Stefania Siani, Presidente ADCI – Art Directors Club Italiano – Un’importante line up di nomi, tra i maggiori interpreti delle evoluzioni che il Club e il comparto tutto è chiamato ad affrontare, selezionati dal Presidente per rilevanza, reputazione e capacità di essere autorevoli rappresentanti delle contemporanee istanze creative.”

Ecco i Presidenti di Giuria per categoria:

FILM/STAMPA/OUTDOOR: Francesco Poletti, CCO, VMLY&R
DESIGN/INDUSTRY CRAFT/FILM CRAFT: Federica Ariagno, Founder & Creative Partner, AUGE
DIGITAL&MOBILE/SOCIAL&INFLUENCER: Ottavio Nava, Co-founder and CEO We Are Social Italy and Spain, Regional Lead EU Area
PROMO&DIRECT: Luca Cortesini, CCO, DDB Group Italy
RADIO&AUDIO: Josè Bagnarelli, Owner and Director, Eccetera
CREATIVE EFFECTIVENESS: Carlo Noseda, CEO M&C SAATCHI & President IAB
BRAND ENTERTAINMENT: Paolo Lorenzoni, Country Director of Marketing, Netflix Italy and Greece
PR: Caterina Tonini, Co-Founder, CEO & Board Member Havas Pr Milan e Vice President Havas Creative Group Italy
MEDIA: Vittorio Bucci, CEO & PARTNER Mediaplus Italy & Plan.Net Italy
HEALTH: Carola Salvato, CEO & Board Member Havas Health & You Italia
INTEGRATED: Ginevra Capece, Director @Meta // CS // Head of GCC Emea
EQUAL: Giuria Paola Manfroni, Founding Partner & CCO, Marimo
STUDENTI: Lavinia Francia, ECD, Ogilvy Italy

In questa edizione 2022 i componenti delle singole giurie saranno selezionati dal Presidente degli Awards Bruno Bertelli di concerto con il Consiglio Direttivo ADCI – Art Directors Club Italiano. La giuria, come per le passate edizioni, rimane composta da sei soci ADCI (di cui un professionista “Under 30”) e due membri esterni. Le iscrizioni all’ADCI Awards 2022 rimarranno aperte fino al 24 ottobre.I vincitori saranno annunciati il 12 novembre, come da tradizione, nel contesto di IF!

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Milano, 14 aprile 2022 – La giuria dell’ADCI, Art Directors Club Italiano, si è riunita e ha decretato i vincitori dei Giovani Leoni 2022, il contest organizzato dallo stesso Club che si propone di ‘stanare’ i giovani talenti creativi che peraltro rappresenteranno l’Italia alla Young Lions Competition, la competizione del Festival Internazionale della Creatività di Cannes.

 Le giovani coppie di pubblicitari si sono sfidate per ideare e produrre, in totale autonomia, e in tempi stretti (solo 24/48 ore) una soluzione creativa, sotto forma di video, campagna stampa, campagna digital/social e concept di design di prodotto, seguendo quanto specificato per ogni categoria dai brief presentati, che per il 2022 hanno visto il coinvolgimento di associazioni e onlus impegnate nella sensibilizzazione di tematiche sociali importanti come Associazione Italiana Fundraiser, PizzAut, la prima pizzeria gestita da ragazzi autistici, Pickme – Mygrants, che offre formazione agli immigrati e fa da tramite nel mondo del lavoro e Save the Children, tra le più importanti onlus dedicate alla cura dei bambini di tutto il mondo.

“E’ una gioia osservare come anno che passa segna un nuovo record di partecipazione a questo importantissimo contest – commenta Stefania Siani, presidente ADCI – In questa edizione, che torna live, siamo cresciuti a 670 iscritti. Questi risultati ci riempiono di orgoglio e soddisfazione, frutto di un lavoro collegiale tra soci, Consiglio e ambassador, questi ultimi sempre molto attivi sul territorio per valorizzare i giovani talenti. Ora ai nostri, e mi auguro il più possibile famelici, young lions l’onore di ruggire al Festival di Cannes. E nella loro carriera”

Ecco dunque i vincitori dei Giovani Leoni 2022 nelle rispettive quattro categorie:

Categoria DESIGN

Federica Ceccarelli (Thesignof), 26 anni, nata a Massa (MS)

Aurora Arione (Thesignof), 20 anni, nata a Milano

Progetto FUNDRAISING PRIZE

Categoria DIGITAL

Riccardo Stazione (Auge), 28 anni, nato a Modena

Daniele Tesi (Publicis Italy), 29 anni, nato a Roma

Progetto #PIZZAUTISTICS

Categoria FILM

Federico Carlo Mucci (McCann), 31 anni, nato a Milano

Massimo D’Arienzo (M&C Saatchi), 25 anni, nato a Verona

Progetto No Motivators Needed

Categoria PRINT

Chiara Biondi (Publicis Italy), 31 anni, nata a Venafro (IS)

Chiara Mezzalira (Capgemini Invent), 31 anni, nata a Bolzano

Progetto The Human Cub

“Partecipare ai Giovani Leoni di ADCI significa poter ambire all’esperienza unica del Festival di Cannes. Ma ancor prima, vuol dire confrontarsi con alcune delle tematiche sociali più rilevanti di oggi – commenta Jack Blanga, consigliere ADCI con delega Scuola, giovani e formazione – Quest’anno abbiamo voluto lanciare dei messaggi legati all’integrazione in campo imprenditoriale, all’impatto del clima sulle future generazioni, al fundraising come pratica di coinvolgimento della collettività a scopo di bene. I quattro progetti che abbiamo visto vincere sono coraggiosi e delicati allo stesso tempo. E ci fanno ben sperare – continua Blanga - non solo per il contest che affronteranno a Cannes, ma per tutto l’apporto che questi giovani potranno dare in futuro alla società attraverso il potere della creatività. Grazie ancora ai Presidenti di giuria Patrizia Boglione, Sara Camera, Michele Mariani, Jan Mattassi, ai giurati e a tutti i preziosi partner dell’iniziativa per questo ennesimo anno da record”

Per gli otto giovani vincitori (4 ragazze e 4 ragazzi) adesso si aprono le porte del Festival Internazionale della Creatività di Cannes, dove saranno impegnati, dal 20 al 24 giugno, come rappresentati per l’Italia, alla Young Lions Competition, la competizione che li vede competere con i talenti creativi provenienti da tutto il mondo.

Applausi inoltre per Nadia Battista studente presso lo IUAD di Napoli per il video di auto-presentazione “Outta My Mind” scelto dalla Giuria come perfetto candidato italiano per la prestigiosa Roger Hatchuel Academy Cannes Lions, un programma intensivo creato dal Festival per introdurre i giovani alla industry della comunicazione e per aiutarli a cominciare la propria carriera creativa con il piede giusto.

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Vicky Gitto: “Siamo diventati quello che volevamo: primo riferimento per la comunicazione in Italia e playmaker a livello globale, testimonial e motore per la buona comunicazione”. Crescono giovani, realtà indipendenti, presenza sul territorio e partecipazione

Milano 16 dicembre 2021 – “Questo 2021 per il Club è un altro anno che si conclude in maniera straordinaria – così esordisce Vicky Gitto presidente dell’Art Directors Club Italiano che, agli ultimi mesi di mandato, traccia un bilancio di un triennio che ha descritto una crescita a tutto tondo.

“Partiamo subito dai giovani – racconta Vicky Gitto – che sono uno degli ambiti che con il Consiglio abbiamo valutato essere non solo strategici ma, e non esagero, ‘vitale’ per il Club, il suo futuro e tutta l’industry della comunicazione e sul quale abbiamo perciò investito sia a livello nazionale che locale. Ebbene gli studenti ad oggi dal 2016 sono cresciuti del +1000% e gli under 30 del +240%. A loro abbiamo dedicato momenti associativi importanti e impegnativi, come i ‘Grande Venerdi di Enzo’, il cui continuo sold-out, anche durante il lockdown, ci ha incoraggiato a rafforzare sempre più. Ma anche i ‘Giovani Leoni’, che ci danno sempre tantissime soddisfazioni sia in termini di una sempre crescente partecipazione, sia per qualità dei lavori, il che si traduce – afferma Vicky Gitto – in una futura ‘classe creativa’ che si evolve e progredisce elevando l’asticella e gli standard e di conseguenza la qualità, per tutto il comparto”.

E in tal senso importante è stata per ADCI la collaborazione con le più importanti accademie di comunicazione quali, in ordine sparso, PoliDesign, IED, Naba, Accademia di Comunicazione, IUAD Accademia della Moda, AANT, ILAS.

“Abbiamo poi lavorato – continua il presidente ADCI – tanto sul, mi si passi il termine, ‘demilanesizzare’ il Club, andando ad aprirci, radicarci e svilupparci sui territori, dalla Sicilia, alla Puglia, Campania, Lazio, Marche, Piemonte,Emilia Romagna, con un percorso che vedrà a breve inaugurare anche Friuli e Sardegna e altri importanti territori.

Una scelta strategica resa concreta dall’impegno di  tutti i nostri local ambassador, cui va il ringraziamento del Club tutto, che ha avuto riscontro anche nel crescente numero di iscrizioni al club (+65% dal 2016) ma soprattutto, ed è questo il vero valore, nel estendere ed elevare la cultura della ‘buona comunicazione lungo tutto lo Stivale – riflette Gitto – facendo del bene a tutta la nostra industry ma anche al sistema Paese, laddove il post-lockdown ha reso evidente quanto la professionalità e la capacità di comunicare efficacemente sono tra i più energici propellenti per la ripresa del tessuto economico italiano”.

Un altro ottimo riscontro è la significativa crescita in ADCI delle realtà indipendenti, tanto che agli ultimi ADCI Awards hanno partecipato in misura del 50% sul totale complessivo, quando invece sino a pochi anni fa il contest era limitato alle grandi sigle.

“Oggi, finalmente e doverosamente – continua il presidente dell’ADCI – il Club è presente, consistente, influente ed è, ritengo, il punto di riferimento per tutta la filiera della comunicazione in Italia, ma anche pilastro a livello internazionale, tanto che i nostri ADCI Awards, che hanno ancora una volta quest’anno superato le1000 entries, rappresentano uno dei momenti più importanti a livello europei, così come i nostri professionisti sono sempre più richiesti e protagonisti nelle giurie di premi internazionali”.

“In sintesi – prosegue Vicky Gitto –  oggi abbiamo raggiunto quello che con gli amici del Consiglio, la vicepresidente Stefania Siani, Valentina Amenta, Jack Blanga, Karim Bartoletti, Nicola Rovetta, Samanta Giuliani, Giuseppe Mastromatteo e Caroline Yvonne Schaper segretario generale, immaginavamo alle nostre prime riunioni: un Club forte, ispiratore, trainante, inclusivo, giovane, guida e primo riferimento in Italia per una industry che impatta per oltre il 2% sul PIL del nostro paese, nonché voce ascoltata nell’ intero panorama nazionale”

“Direi perciò che quest’anno come Club anche attraversata, senza averla però subita la crisi pandemica, possiamo davvero brindare e permetterci di alzare ancora l’asticella per il prossimo anno, che – osserva Gitto – vedrà il termine di questo Consiglio ma che, se i soci vorranno continuare in questo solco, saprà, tra coloro che vi hanno fatto parte, esprimere una guida ancora forte, concretamente visionaria e in grado di proseguire con la stessa velocità, capacità e risultati”.

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Fondato nel 1985 l’Art Directors Club Italiano ADCI è l’associazione allargata che riunisce i migliori professionisti del settore della pubblicità e della comunicazione. L’ADCI  è votata al riconoscimento e al sostegno del valore della creatività come elemento fondante e vantaggio competitivo della comunicazione d’impresa, istituzionale e sociale, nonché per la formazione e la valorizzazione dei giovani talenti che anno dopo anno hanno consentito all’Italia di essere uno dei paesi più apprezzati nel mercato mondiale della pubblicità e della comunicazione d’impresa. L’ADCI organizza ogni anno gli ADCI Awards il più ambito premio italiano per la creatività e la qualità nella comunicazione pubblicitaria, i Giovani Leoni, il contest creativo che permette di selezionare i migliori talenti emergenti italiani per le Young Lions Competitions del Festival Internazionale della Creatività Cannes Lions. Inoltre indice il Premio EQUAL per riconoscere l’impegno di aziende e creativi contro le discriminazioni.

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Milano, 14 novembre 2021 – E’ il più importante riconoscimento italiano per la creatività e la qualità nella comunicazione pubblicitaria: sono gli ADCI Awards, organizzati dall’Art Directors Club Italiano, l’Associazione che da 35 anni riunisce i migliori pubblicitari, creativi, designer, registi, e comunicatori del nostro paese. In poche parole gli ‘oscar italiani della pubblicità’ cui guardano con attenzione da tutto il mondo, vista la qualità e la partecipazione di aziende italiane e multinazionali.

Quest’anno il Grand Prix è andato a Barilla con “Carebonara” un cortometraggio d’autore con nel cast Claudio Santamaria, realizzato in occasione del Carbonara Day che ripercorre la leggenda della nascita della celeberrima pasta. Barilla ha anche vinto il riconoscimento dei creativi italiani come “Cliente dell’Anno”.

Standing ovation è stata per lo spot no-profit “The Hiring Chain” realizzato da due creativi italiani, Luca Pannese e Luca Lorenzini della società di comunicazione SMALL (che ha vinto anche il premio Agenzia dell’Anno), a beneficio di CoorDown, Coordinamento Nazionale Associazioni delle Persone con Sindrome di Down, un progetto, per di più musicato da Sting che è stato anche applaudito a livello internazionale.

“Quest’anno è stata un’edizione da record – spiega il presidente dell’ADCI Vicky Gitto - con oltre 1000 progetti in concorso tutti di grandissimo spessore, il che è anche un formidabile indicatore di rinascita, fiducia e speranza di un’industria, quella della comunicazione, che tra l’altro cuba più del 2% del PIL italiano e occupa centinaia di migliaia di addetti, azzoppata l’anno scorso pesantemente dal Covid-19”.

I lavori sono passati al vaglio di una giuria di 120 esperti dell’Art Directors Club Italiano che hanno votato ed eletto la campagna dell’anno: ovvero il “Grand  Prix ADCI Awards”, quella no-profit e i premi riservate alle varie discipline della comunicazione: dalla radio, alla tv, digital, stampa fino alle PR.

Tra gli Ori di categoria figurano poi marchi come Campari con il progetto “Fellini Forward” presentato anche alla Mostra del Cinema di Venezia e New York, Voiello con “La Scaramantica”, Ferrero col progetto “Ti Amo Italia” di Nutella, Juventus con la campagna contro il razzismo, “Numbers vs Numbers”, ma anche Plasmon, Unieuro.

Il Premio Casa di Produzione dell’Anno è stato invece vinto dalla casa di produzione Indiana Production.

La Categoria Studenti, che cresce in partecipazione anno dopo anno, registra ben 5 ori con le affermazioni di IED Milano (2 ori con Linkedin e Durex), Master Art Direction & Copywriting Politecnico di Milano (2 ori con Ikea), Accademia di Comunicazione (1 oro con Ikea).

Tra i riconoscimenti speciali il “Premio Equal” – che premia l’impegno di aziende e creativi contro le discriminazioni - è stato vinto ancora da SMALL con “The Hiring Chain” (cdp Indiana Production) per CoorDown, Coordinamento Nazionale Associazioni delle Persone con Sindrome di Down.

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TUTTI I PREMIATI SU: www.adci.it

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Milano, 13 settembre 2021 – Il Consiglio direttivo di ADCI – Art Directors Club Italiano ha nominato Giuseppe Mastromatteo, artista, fotografo e Chief Creative Officer di Ogilvy Italia, quale Presidente dell’edizione 2021 dell’ADCI Awards, premio che dal 1985 è il massimo riconoscimento in Italia per la creatività e la qualità nella comunicazione pubblicitaria. Il Presidente a sua volta ha poi nominato i Presidenti di Giuria delle categorie di gara (sotto elencati).

 Le iscrizioni all’ADCI Awards rimarranno aperte fino al 22 ottobre, mentre i vincitori saranno annunciati il 13 novembre, come da tradizione, nel contesto di IF!

“Il Club si conferma ancora solido punto di riferimento per una industry, quella della comunicazione, fortemente penalizzata nell’appena trascorso periodo – commenta Vicky Gitto Presidente di ADCI – Non è infatti un caso che anche gli ADCI Awards dello scorso anno, in periodo lockdown, abbiano comunque ottenuto una partecipazione straordinaria e sempre crescente in termini di entries, contenuti e creatività; sprint che ci auguriamo possa continuare anche con l’edizione di quest’anno”.

Sono 18 complessivamente (alcune aggregate come Giuria) le Categorie cui iscrivere i progetti.

“Nella scelta dei presidenti di giuria delle diverse categorie – spiega il presidente degli ADCI Awards 2021 Giuseppe Mastromatteo. – come ovvio mi sono basato su elementi di esperienza, competenza, ma bilanciando rappresentanti di Gruppi e sigle indipendenti”. “Un’altra novità – continua Mastromatteo – riguarda l’organizzazione della categoria Studenti, molto partecipata nelle ultime edizioni, suddivisa in tre sottocategorie: “Classic”, che premia lavori relativi all’advertising tradizionale (film, print, radio e copywriting), “Experience” che comprende social, digital, eventi e brand experience e infine la sottocategoria “Design” (branding, webdesign e progetti editoriali)”.

Ecco i Presidenti di Giuria:

INTEGRATED: Lorenzo Crespi, Chief Creative Officer Wunderman Thompson Italy

FILM/BRANDED CONTENT: Riccardo Fregoso, Global Executive Creative Director Publicis Italy

RADIO & AUDIO: Francesco Bozza, VP Chief Creative Officer GreyUnited

PRINT & PUBLISHING/OUTDOOR: Roberto Battaglia, Founder & Creative Director GittoBattaglia_22

DIGITAL & MOBILE: Lorenzo Picchiotti, Executive Creative Director & Partner DUDE

PROMO & ACTIVATION: Luca Scotto di Carlo, Creative Partner & Creative Director M&C Saatchi

DIRECT/MEDIA: Raffaella Bertini, Direttore Creativo Digital Gruppo TBWA Italia

DESIGN: Marzia Marcolini, Founder & Creative Director Quinto Lancio

INDUSTRY CRAFT/FILM CRAFT: Federico Pepe, Direttore Creativo Le Dictateur Studio

PR: Davide Ciliberti, Founder Purple & Noise PR

CREATIVE EFFECTIVENESS: Jack Blanga, Executive Content Director

HEALTHCARE: Sarah Amatori, Creative Director McCann Health

STUDENTI: Silvia Messa, Creative Director YAM112003

EQUAL: Valentina Amenta, Deputy Executive Creative Director Caffeina

Ciascun Presidente di categoria nominerà il proprio team giudicante, che per Regolamento sarà composto da sei soci ADCI (di cui un professionista “Under 30”) e due membri esterni.

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