“A dicembre – dichiara Jeff Green, fondatore e CEO di The Trade Desk – abbiamo intrapreso una riorganizzazione per accelerare le opportunità in CTV, retail media, identità, ottimizzazione della supply chain e audio, portando avanti innovazioni come Kokai e il sistema operativo Ventura. Man mano che sempre più inserzionisti leader a livello mondiale passano a canali premium scalabili considerate le limitazioni degli user-generated content, le opportunità che si prospettano sono immense”.

Attraverso The Trade Desk è possibile pianificare, gestire e ottimizzare campagne pubblicitarie su tutti i formati digitali – inclusi display, video, audio e native – e su una molteplicità di dispositivi, inclusi desktop, mobile, tablet, connected-TV, DOOH. L’integrazione in piattaforma delle principali realtà editoriali e data supplier, globali e locali, permette di massimizzare copertura e capacità decisionali. La vasta gamma di entreprise API consente ampi margini di customizzazione della piattaforma. The Trade Desk ha sede a Ventura, CA (USA) ed è presente con propri uffici in Nord America, Asia-Pacific e Europa. In Italia l’azienda ha sede a Milano.

Il comunicato è disponibile a questo link: https://investors.thetradedesk.com/news-events/news-details/2025/The-Trade-Desk-Reports-Fourth-Quarter-and-Fiscal-Year-2024-Financial-Results/default.aspx

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New York, 21 novembre 2024 – The Trade Desk (NASDAQ: TTD) ha annunciato oggi di aver sviluppato Ventura, un nuovo sistema operativo (OS) per la TV in streaming. Ventura rappresenta un importante passo avanti nei sistemi operativi per la TV in streaming, in quanto risolve i problemi principali dei sistemi attualmente presenti sul mercato, tra cui l’user experience frustrante degli utenti, le supply chain pubblicitarie inefficienti e i conflitti d’interesse per i contenuti.

I principali vantaggi di Ventura riguardano l’user experience più intuitiva e coinvolgente, che comprende la scoperta di contenuti multipiattaforma, la personalizzazione, la gestione degli abbonamenti e, in ultima analisi, un numero minore di annunci (più pertinenti); una supply chain molto più trasparente per la pubblicità televisiva in streaming, che riduce al minimo i passaggi e i costi della catena di fornitura, garantendo il massimo ROI per ogni euro di pubblicità speso e un rendimento ottimizzato per gli editori; per concludere con l’integrazione di OpenPath e European Unified ID (EUID) che consentirà agli advertiser che utilizzeranno Ventura di valutare e stimare le impression pubblicitarie su tutte le piattaforme streaming in modo più accurato, trovando al contempo un pubblico rilevante con maggiore precisione.

“Siamo a un punto dell’evoluzione della streaming TV in cui dobbiamo garantire che la supply chain della pubblicità televisiva in streaming sia competitiva e trasparente, in modo che gli advertiser possano massimizzare le prestazioni delle loro campagne, gli editori possano finanziare questa nuova età dell’oro della TV e i consumatori godere di una migliore esperienza pubblicitaria –  ha dichiarato Jeff Green, CEO e fondatore di The Trade Desk – Questa innovazione deve avvenire nel sistema operativo e arrivare da un’azienda caratterizzata dall’imparzialità di non possedere alcun contenuto televisivo in streaming. Noi di The Trade Desk vogliamo solo un mercato equo, in cui i costi della supply chain siano ridotti al minimo e la fiducia degli inserzionisti possa prosperare”.

Ventura arriva in un momento in cui un numero sempre maggiore di consumatori utilizza le piattaforme di streaming rispetto alla TV lineare, quasi tutte le principali media company hanno lanciato una funzionalità di streaming ad-supported per gli spettatori e sempre più realtà entrano nel business dell’aggregazione di contenuti in streaming.

“Tutti, dagli OEM, alle compagnie aeree, alle catene alberghiere, sono entrati nel business dell’aggregazione della TV in streaming cercando di capire il modello di business pubblicitario e migliorando al contempo l’esperienza degli spettatori – ha dichiarato Matthew Henick, SVP Ventura di The Trade Desk – Con la nostra imparzialità sui contenuti e la scala della nostra domanda di pubblicità per la streaming TV, The Trade Desk è in una posizione unica per guidare l’innovazione in questo momento chiave”.

The Trade Desk collaborerà con gli OEM (produttori di apparecchiature originali) per smart TV e gli altri aggregatori di TV in streaming per la distribuzione di Ventura, che secondo le previsioni dell’azienda avverrà già nel 2025.Il nuovo sistema operativo Ventura ha già ottenuto ampio sostegno dall’industry di settore, come Disney, Paramount, Tubi Media (Fox Corporation) e Sonos.

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Personalizzare la pubblicità su Dooh risulta parecchio utile quando ci sono particolari esigenze di localizzazione. Lo testimonia una campagna condotta in Spagna dall’insegna GDO Lidl con il contributo della società leader mondiale di adtech The Trade Desk.

L’obiettivo di Lidl era realizzare una campagna di comunicazione che invogliasse gli acquirenti di prodotti alimentari a recarsi negli store per fare scorta di prodotti durante le festività natalizie. Ma il Natale in Spagna è un’esperienza culinaria dove ogni regione ha la sua specialità. Così, l’insegna GDO ha optato per lo sviluppo di una campagna DOOH personalizzata, insieme a The Trade Desk e ai partner disponibili sulla sua piattaforma.

Lidl è stata in grado così di lanciare oltre 4.000 diverse creatività con offerte e prodotti regionali, distribuiti a seconda del punto vendita, senza dover creare asset individuali. E, potendo individuare display specifici su cui far “atterrare” i diversi messaggi, ha potuto inserire nei messaggi promozionali anche la distanza dal negozio più vicino in cui trovare il prodotto o la specialità visti nel messaggio pubblicitario.
La campagna ha avuto risultati particolarmente positivi, facendo registrare un aumento delle vendite dei prodotti con un costo per visita al negozio inferiore del 78% rispetto al benchmark e un CPA (Cost Per Acquisition) ridotto dell’85%.

La campagna è stata inoltre premiata ai Bid Factor Awards (BFA) 2024, tra i principali eventi a livello europeo dedicati al programmatic advertising, per il “Best Use of Digital-Out-of-Home”.

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Milano, giugno 2024 – Dal 9 aprile la pubblicità, dopo Netflix e Disney+ – che prevedono già abbonamenti “ad-supported” – è arrivata in Italia anche su Amazon Prime Video. Una scelta quella introdotta delle piattaforme streaming che trova d’accordo gli italiani, con il 76% dei telespettatori disposti ad accettare un servizio in streaming con contenuti pubblicitari a fronte di un servizio più economico o addirittura gratuito.

E’ il dato che emerge da uno studio condotto da The Trade Desk, leading advertising technology platform globale e YouGov, società internazionale di ricerche di mercato e data-analyst, su come le abitudini di fruizione dei contenuti streaming stanno cambiando e in che modo le tendenze di visualizzazione genereranno opportunità per il marketing e la pubblicità, che evidenzia, inoltre, come il 54% degli spettatori italiani intervistati affermi che sceglierebbe un servizio gratuito di streaming sovvenzionato dalla pubblicità e il 43% un abbonamento, con pubblicità, a un prezzo più economico.

Nuove opportunità quindi quelle che si aprono per gli advertiser nel panorama italiano del mercato pubblicitario digitale, che nello streaming possono raggiungere un pubblico altamente coinvolto che – come visto dai dati della survey di The Trade Desk – per il 73% dei casi presta la massima attenzione quando guarda contenuti in streaming, concentrandosi esclusivamente su quello che appare sullo schermo (pubblicità compresa), senza distrarsi in attività diverse. A differenza di chi guarda YouTube (59%) o i social media (52%). Fanalino di coda la TV tradizionale dove solo il 35% degli italiani intervistati quando è davanti allo schermo dichiara di essere realmente attento a quello che sta guardando.

Il report è disponibile per il download a questo link.

*Indagine effettuata da YouGov su 1.286 adulti (dai 18 anni in su) che vivono in Italia, svolte dal 20 al 30 giugno 2023.

The Trade Desk™ (NASDAQ: TTD) è una tech advertising company globale, operante nel settore del buying pubblicitario. Attraverso la piattaforma proprietaria basata su cloud, è possibile pianificare, gestire e ottimizzare campagne pubblicitarie su formati digitali – inclusi display, video, audio e native – su una molteplicità di dispositivi, inclusi desktop, mobile, tablet, connected-TV, DOOH. L’integrazione in piattaforma delle principali realtà editoriali e data supplier, globali e locali, permette di massimizzare copertura e capacità decisionali. La vasta gamma di entreprise API consente ampi margini di customizzazione della piattaforma. The Trade Desk ha sede a Ventura, CA (USA) ed è presente con propri uffici in Nord America, Asia-Pacific e Europa. In Italia l’azienda ha sede a Milano

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Milano, 17 aprile 2024 – E’ The Trade Desk, la piattaforma per l’acquisto e la pianificazione della pubblicità in tutto il mondo, fondata in California nel 2009 e oggi una realtà globale – in Italia l’azienda ha sede a Milano – indipendente, listata Nasdaq100, con 2 miliardi di dollari di fatturato e ritmi di crescita oltre il +20% all’anno, la “Best Company of the Year” in Italia agli Interactive Media Key Award, il festival dedicato a tutta la comunicazione pubblicitaria digitale e che da quest’anno ha aperto le porte anche al mondo dell’Intelligenza artificiale e della realtà aumentata e virtuale. Il premio giunto alla sua 25ma edizione e rappresenta uno dei riconoscimenti italiani più longevi del settore del marketing e della pubblicità.

La giuria ha premiato The Trade Desk con la motivazione: “E’ la superstar a livello globale degli ultimi anni nel settore della pubblicità. Con una tecnologia proprietaria e soluzioni d’avanguardia, open source, trasparenti e customizzabili, è primario tool per la pianificazione della pubblicità digitale a livello mondiale. Si pensi solo che offre oltre 15 milioni di advertising opportunity al secondo e il tutto, e questo è davvero rimarchevole, con la un’altissima attenzione relativamente ai dati, nonché alla privacy del consumatore, e un modello di business che, tra l’altro, fonda sul rispetto del giornalismo e restituisce valore agli editori.”Il premio è stato ritirato dal general manager di The Trade Desk Angela Bersini.

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The Trade Desk™ (NASDAQ: TTD) è una tech company multinazionale, operante nel settore del buying pubblicitario. Attraverso la piattaforma proprietaria basata su cloud, è possibile pianificare, gestire e ottimizzare campagne pubblicitarie su formati digitali – inclusi display, video, audio e native – su una molteplicità di dispositivi, inclusi desktop, mobile, tablet, connected-TV, DOOH. L’integrazione in piattaforma delle principali realtà editoriali e data supplier, globali e locali, permette di massimizzare copertura e capacità decisionali. La vasta gamma di entreprise API consente ampi margini di customizzazione della piattaforma. The Trade Desk ha sede a Ventura, CA (USA) ed è presente con propri uffici in Nord America, Asia-Pacific e Europa. In Italia l’azienda ha sede a Milano.

Milano, 13 novembre 2023 – The Trade Desk (Nasdaq: TTD), advertising technology platform globale, presente anche in Italia, nel terzo trimestre 2023 ha totalizzato ricavi per 493 milioni di dollari descrivendo una crescita del +25% rispetto allo stesso periodo nell’anno precedente. “Anche il terzo trimestre ha segnato per The Trade Desk un altro risultato eccezionale. Una performance che conferma quanto precisione, agilità e trasparenza contribuiscano a massimizzare il risultato delle campagne pubblicitarie. Nel periodo più intenso dell’anno e con uno sguardo già al 2024, The Trade Desk è in una condizione molto favorevole per incrementare la sua quota di mercato nel Total Addressable Market che cuba 1000 miliardi di dollari. Peraltro in un contesto che fotografa un sempre più marcato passaggio generazionale alla CTV” afferma Jeff Green, co-fondatore e CEO di The Trade Desk.

Attraverso The Trade Desk, che dal 17 luglio scorso è entrato nel Nasdaq-100, è possibile pianificare, gestire e ottimizzare campagne pubblicitarie su tutti i formati digitali – inclusi display, video, audio e native – e su una molteplicità di dispositivi, inclusi desktop, mobile, tablet, connected TV, DOOH. L’integrazione in piattaforma delle principali realtà editoriali e data supplier, globali e locali, permette di massimizzare copertura e capacità decisionali. La vasta gamma di entreprise API consente ampi margini di customizzazione della piattaforma. The Trade Desk ha sede a Ventura, CA (USA) ed è presente con propri uffici in Nord America, Asia-Pacific e Europa. In Italia l’azienda ha sede a Milano ed è guidata dal general manager Angela Bersini.

Il comunicato integrale è disponibile a questo link:
https://investors.thetradedesk.com/news-events/news-details/2023/The-Trade-Desk-Reports-Third-Quarter-2023-Financial-Results/default.aspx

Milano, 31  maggio 2023 – Si moltiplica l’offerta delle piattaforme di streaming  così come cresce in maniera esponenziale la passione degli italiani per serie, film e contenuti, che però iniziano a pesare troppo sulle tasche degli italiani dacchè 3 su 5 sono favorevoli ad inserimenti pubblicitari laddove sino ad oggi non erano contemplati, in cambio di un minor costo dell’abbonamento.

Secondo uno studio* condotto da The Trade Desk, advertising technology platform globale e YouGov, società internazionale di ricerche di mercato e data-analyst, che ha analizzato come stanno evolvendo le abitudini di fruizione dei contenuti streaming in relazioni alle nuove opportunità per il marketing e la pubblicità, il tema economico pesa sulle tasche dei telespettatori italiani intervistati tanto che il 45% afferma di aver annullato l’iscrizione a diversi servizi di streaming e un altro 19% di non voler rinnovare l’abbonamento in futuro.

In questo scenario le soluzioni cosiddette “ad supported”, ovvero quelle che offrono un canone mensile gratuito o ridotto a fronte di inserimenti pubblicitari, sembrano essere maggiormente gradite: il 67% degli spettatori italiani intervistati con un account Netflix e il 69% degli abbonati a Prime Video afferma, infatti, di essere ‘molto’ o ‘abbastanza’ propenso a scegliere l’opzione più economica, quando questa sarà disponibile.

In termini di propensione alla spesa quasi due terzi (65%) dei consumatori intervistati dichiara un tetto di spesa 30 euro al mese per accedere a più servizi streaming, questo accresce il potenziale per le piattaforme free o a basso costo grazie all’inserimento dalla pubblicità. Infatti, il 59% dei telespettatori italiani intervistati preferirebbe un servizio gratuito finanziato dalla pubblicità, oppure un servizio meno costoso sostenuto da spot pubblicitari che però siano rilevanti e limitati: dallo studio emerge come il 35% dei telespettatori italiani intervistati afferma di volere “meno pubblicità in generale”, il 40% di gradire “meno interruzioni pubblicitarie” e il 37% di desiderare “interruzioni pubblicitarie più brevi”.

The Trade Desk™ (NASDAQ: TTD) è una tech company multinazionale, operante nel settore del buying pubblicitario. Attraverso la piattaforma proprietaria basata su cloud, è possibile pianificare, gestire e ottimizzare campagne pubblicitarie su formati digitali – inclusi display, video, audio e native – su una molteplicità di dispositivi, inclusi desktop, mobile, tablet, connected-TV, DOOH. L’integrazione in piattaforma delle principali realtà editoriali e data supplier, globali e locali, permette di massimizzare copertura e capacità decisionali. La vasta gamma di entreprise API consente ampi margini di customizzazione della piattaforma. The Trade Desk ha sede a Ventura, CA (USA) ed è presente con propri uffici in Nord America, Asia-Pacific e Europa. In Italia l’azienda ha sede a Milano.

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E’ quello che emerge da uno studio condotto da The Trade Desk, leading advertising technology platform globale e YouGov, società internazionale di ricerche di mercato e data-analyst, su come le abitudini di fruizione dei contenuti streaming stanno cambiando e in che modo le tendenze di visualizzazione genereranno opportunità per il marketing e la pubblicità. Dalla survey si può vedere come il 72% di tutti i telespettatori italiani afferma di aver guardato, in abbinata ai tradizionali metodi di fruizione, contenuti in streaming nell’ultimo anno, percentuale che sale all’85% se si considera la fascia d’eta 18-34 anni. E quasi la metà (48%), di coloro che scelgono di guardare contenuti in streaming, dedica fino a due ore al giorno ai propri programmi preferiti.

Lo studio mostra, inoltre, come la visione di questi contenuti non sia più solo un’esperienza da vivere nel salotto di casa. Infatti, se il 93% degli intervistati afferma di guardarli in streaming sulla propria TV, più del 50% dei giovani tra i 18 e i 34 anni sceglie una fruizione dei propri programmi preferiti da mobile e sul computer portatile; questo a dimostrazione del fatto di come i consumatori in Italia apprezzino la flessibilità offerta dallo streaming unita alla possibilità di guardare i contenuti in qualsiasi momento e in qualsiasi luogo essi vogliano.

Senza alcuna sorpresa, poi, il dato emerso che si riferisce alle abitudini di consumo suddiviso per fasce d’età. Infatti, gli intervistati con un’età pari o superiore a 55 anni hanno mostrato ancora una netta preferenza per la televisione tradizionale: nell’ultimo anno ben l’86% degli over 55 dichiara di essersi sintonizzato sulla TV tradizionale rispetto al 63% che ha guardato contenuti in streaming.

Con una crescente produzione di contenuti premium, film, serie tv, ma anche programmi ed eventi sportivi, questa nuova “età dell’oro” televisiva sta accelerando il passaggio verso lo streaming, non solo in Italia, ma in tutto il mondo. Di conseguenza, molti broadcaster, anche in Italia, stanno investendo in piattaforme streaming, sia nell’aggregazione di contenuti che con produzioni di contenuti originali, offrendo una maggiore scelta e la massima libertà di fruizione; e i dati delle visualizzazioni lo confermano. In effetti, nell’ultimo anno, il 47% degli spettatori italiani, infatti, ha affermato di trascorrere più tempo in streaming e il 49% di passare meno tempo di fronte la televisione tradizionale.

“La ricerca ancora conferma il dato che il telespettatore/consumatore è sulla CTV ed è a questa che ora il mondo degli investitori sta guardando – commenta Rocco de Filippis, Director Business Development di The Trade Desk - In Italia il programmatic advertising, ovvero l’automatizzazione e l’ottimizzazione dell’acquisto di unità pubblicitarie al fine di inviare il messaggio giusto, al momento giusto e a precisi segmenti di audience individuati mediante un’attenta opera di targetizzazione, ha avuto un buono sviluppo ma ancora in ritardo rispetto ai paesi più evoluti. Piattaforme come The Trade Desk permettono di colmare questo gap ‘strutturale’ e proiettano l’azienda in una dimensione pubblicitaria mai vista sin d’ora: mirata, profilata ai massimi livelli, con decine di milioni di opportunità di pianificazione a livello globale non solo sulla TV, ma anche PC, mobile, DOOH, il tutto nel rispetto della privacy del consumatore e dei dati dell’investitore.”.

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Con questo nuovo ingresso Purple & Noise rafforza le sue credenziali  di “comunicatore della imprese e realtà di comunicazione”, settore in cui opera da molti anni: tra i clienti attivi figurano importanti realtà come ADCI Art Director Club Italiano, IAA International Advertising Association e la multinazionale Talkwalker.