“A dicembre – dichiara Jeff Green, fondatore e CEO di The Trade Desk – abbiamo intrapreso una riorganizzazione per accelerare le opportunità in CTV, retail media, identità, ottimizzazione della supply chain e audio, portando avanti innovazioni come Kokai e il sistema operativo Ventura. Man mano che sempre più inserzionisti leader a livello mondiale passano a canali premium scalabili considerate le limitazioni degli user-generated content, le opportunità che si prospettano sono immense”.

Attraverso The Trade Desk è possibile pianificare, gestire e ottimizzare campagne pubblicitarie su tutti i formati digitali – inclusi display, video, audio e native – e su una molteplicità di dispositivi, inclusi desktop, mobile, tablet, connected-TV, DOOH. L’integrazione in piattaforma delle principali realtà editoriali e data supplier, globali e locali, permette di massimizzare copertura e capacità decisionali. La vasta gamma di entreprise API consente ampi margini di customizzazione della piattaforma. The Trade Desk ha sede a Ventura, CA (USA) ed è presente con propri uffici in Nord America, Asia-Pacific e Europa. In Italia l’azienda ha sede a Milano.

Il comunicato è disponibile a questo link: https://investors.thetradedesk.com/news-events/news-details/2025/The-Trade-Desk-Reports-Fourth-Quarter-and-Fiscal-Year-2024-Financial-Results/default.aspx

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Ufficio stampa The Trade Desk in Italia
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Il successo dei meme, così come per molti fenomeni che diventano virali in rete, è passato velocemente da essere un trend socio-culturale a diventare volano di visibilità e quindi anche business per brand e prodotti. E di conseguenza adottato subito dalle aziende che attraverso il “meme marketing” pensano di ottenere facile visibilità a costo zero. Ma non è così: l’utilizzo di immagini di persone, che siano noti o meno, utilizzati per scopi commerciali o pubblicitari senza aver ottenuto preventivamente il consenso, si trova su una sottile linea interpretativa, considerando che il ritratto di una persona è tutelato dall’art. 10 del Codice civile e dagli artt. 96 – 98 della legge sul diritto d’autore.

L’ESPERTO: PER USO NON AUTORIZZATO DI VOLTI CELEBRI RISCHIO INDENNIZZO PARI AL VALORE DI UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA COL MEDESIMO SOGGETTO

“Il consenso dell’interessato non è richiesto solo nel caso delle eccezioni di cui all’art. 97 della legge sul diritto d’autore, ossia quando la riproduzione dell’immagine è giustificata dalla notorietà o dall’ufficio pubblico coperto, da necessità di giustizia o di polizia, da scopi scientifici, didattici o culturali, o quando la riproduzione è collegata a fatti, avvenimenti, cerimonie di interesse pubblico o svoltisi in pubblico – commenta l’avv. Margherita Cera dello studio Rödl & Partner – Il ritratto non può tuttavia essere esposto o messo in commercio, in caso di pregiudizio all’onore, alla reputazione o al decoro della persona ritrattata. La Giurisprudenza è unanime poi nel ritenere non utilizzabile l’immagine di una persona famosa, senza il suo consenso, per scopi puramente commerciali e in particolare pubblicitari. D’altra parte, l’art. 8 del Codice della proprietà industriale, vieta anche la registrazione come marchio di nomi di persone notorie, senza il loro consenso.”

È necessario dunque analizzare, caso per caso, la finalità e il contesto di pubblicazione dell’immagine al fine di stabilire se l’utilizzazione sia lecita o meno. Quali potrebbero essere le conseguenze legali per un’azienda nell’uso improprio di un’immagine di un personaggio in un meme?

“Nel caso di sfruttamento pubblicitario dell’immagine di persona nota, qualora sussistano i presupposti, sarà possibile agire in giudizio chiedendo una pronuncia che ordini la cessazione dell’abuso e che condanni al risarcimento del danno patrimoniale e non patrimoniale – sottolinea l’avv. Cera di Rödl & Partner – Nella prassi vengono utilizzati vari criteri per determinare il quantum del danno. Per quanto riguarda il danno patrimoniale viene utilizzato principalmente il cosiddetto ‘prezzo del consenso’, ossia l’ipotetica somma che l’interessato avrebbe richiesto se avesse autorizzato lo sfruttamento della sua immagine. Diversamente il danno non patrimoniale risulta di più difficile quantificazione e prova in giudizio ma viene tradizionalmente ricondotto al danno morale patito.”

ANCHE PER UTILIZZARE LA ‘LINGUACCIA’ DI EINSTEN BISOGNA PAGARE I DIRITTI

E attenzione anche alle immagini di uso comune come ad esempio quella largamente e universalmente utilizzata di Einstein che fa la linguaccia, scattata il 14 marzo del 1951 alla festa del suo 72mo compleanno. Einstein, finché in vita, fu molto attento all’uso che veniva fatto del suo nome e della sua immagine, un – geniale – precursore rispetto a quello che poi sarebbe avvenuto mezzo secolo dopo.

Oggi chiunque voglia utilizzare per scopi commerciali questa o altre immagini ottenerne autorizzazione – e relativo pagamento di una somma commisurata all’uso che si intende farne – dalla Fondazione che oggi e titolare dei diritti d’immagine, oppure rischia di incorrere in lunghe e complesse cause legali.

Milano, 13 novembre 2023 – The Trade Desk (Nasdaq: TTD), advertising technology platform globale, presente anche in Italia, nel terzo trimestre 2023 ha totalizzato ricavi per 493 milioni di dollari descrivendo una crescita del +25% rispetto allo stesso periodo nell’anno precedente. “Anche il terzo trimestre ha segnato per The Trade Desk un altro risultato eccezionale. Una performance che conferma quanto precisione, agilità e trasparenza contribuiscano a massimizzare il risultato delle campagne pubblicitarie. Nel periodo più intenso dell’anno e con uno sguardo già al 2024, The Trade Desk è in una condizione molto favorevole per incrementare la sua quota di mercato nel Total Addressable Market che cuba 1000 miliardi di dollari. Peraltro in un contesto che fotografa un sempre più marcato passaggio generazionale alla CTV” afferma Jeff Green, co-fondatore e CEO di The Trade Desk.

Attraverso The Trade Desk, che dal 17 luglio scorso è entrato nel Nasdaq-100, è possibile pianificare, gestire e ottimizzare campagne pubblicitarie su tutti i formati digitali – inclusi display, video, audio e native – e su una molteplicità di dispositivi, inclusi desktop, mobile, tablet, connected TV, DOOH. L’integrazione in piattaforma delle principali realtà editoriali e data supplier, globali e locali, permette di massimizzare copertura e capacità decisionali. La vasta gamma di entreprise API consente ampi margini di customizzazione della piattaforma. The Trade Desk ha sede a Ventura, CA (USA) ed è presente con propri uffici in Nord America, Asia-Pacific e Europa. In Italia l’azienda ha sede a Milano ed è guidata dal general manager Angela Bersini.

Il comunicato integrale è disponibile a questo link:
https://investors.thetradedesk.com/news-events/news-details/2023/The-Trade-Desk-Reports-Third-Quarter-2023-Financial-Results/default.aspx

Milano, ottobre 2023 – L’agenzia creativa proximityBBDO è stata riconfermata da Porsche Italia, a seguito di gara, come partner per la comunicazione. Un ulteriore passo in avanti che dimostra la solidità della collaborazione, consolidata nei tre anni precedenti di lavoro condiviso. L’agenzia assume nuovamente il ruolo di partner strategico-creativo nell’ambizioso percorso di consolidamento del brand come un’icona di eccellenza nella mobilità di lusso, sfruttando appieno le opportunità offerte dal digitale.

 Il Direttore Marketing di Porsche Italia, Massimiliano Cariola, ha dichiarato: “Affidabilità, dedizione e connessione emotiva e valoriale, questi sono i punti forti su cui si è creata la nostra partnership. Di BBDO abbiamo potuto apprezzare la professionalità messa al servizio dei clienti con una capacità creativa sempre alla ricerca di soluzioni innovative, seppur nel rispetto del DNA del brand che rappresentano.”

Barbara Valtolina, Head of Client Services di proximityBBDO Milano, ha commentato: “Siamo entusiasti di continuare questa partnership di successo con Porsche Italia. Il nostro impegno costante nell’offrire soluzioni creative all’avanguardia, mantenendo sempre l’integrità del marchio, ci ha permesso di consolidare questa relazione unica. Per noi si tratta di una dimostrazione di fiducia da un partner davvero importante.”

 “È stimolante per noi lavorare per un brand con un immaginario così potente,” ha aggiunto Serena Di Bruno, Executive Creative Director di proximityBBDO Milano. “Porsche rappresenta l’eccellenza nel mondo dell’automobilismo e lavorare a stretto contatto con loro ci offre l’opportunità di esplorare nuove frontiere creative. Siamo impegnati a mantenere viva la magia di questo marchio mentre continuiamo a innovare e adattarci alle sfide del settore in continua evoluzione.”

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Ufficio stampa proximityBBDO
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+++ Nota di servizio (gennaio 2024): Purple & Noise interrompe ogni attività a beneficio di Adjinn e di Alberto Dal Sasso +++

Milano, 30 giugno 2022 – Sono ben 32 i Leoni che l’Italia, con la sua rappresentanza di agenzie, pubblicitari e creativi, ha portato a casa nell’appena conclusosi Festival Internazionale della Creatività di Cannes 2022, il più importante appuntamento mondiale della creatività che ogni anno vede competere nelle diverse categorie (Film, Stampa, Outdoor, ecc.) creativi di tutto il mondo. Nello specifico l’Italia ha guadagnato 2 Leoni d’Oro, 16 Leoni d’Argento e 14 Leoni di Bronzo; un risultato di sicuro rilievo considerato che in gara erano iscritti 25.464 lavori da 87 paesi.

“Un risultato che rafforza il ruolo da protagonista della nostra creatività a livello mondiale e che conferma ancora l’advertising italiano quale eccellenza del Made in Italy – commenta Stefania Siani , presidente dell’ADCI – Art Directors Club Italiano, l’associazione dei pubblicitari italiani – riconoscendo il genio creativo di un settore, quello della pubblicità, protagonista di rilievo in dell’industry della comunicazione, che in Italia cuba oltre 2 punti di PIL”.

Oltre al medagliere va anche sottolineato come quest’anno l’Italia abbia anche espresso undici giurati nella Giuria internazionale del Festival di Cannes.

Ufficio stampa ADCI

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Fondato nel 1985 l’Art Directors Club Italiano ADCI è l’associazione allargata che riunisce i migliori professionisti del settore della pubblicità e della comunicazione. L’ADCI  è votata al riconoscimento e al sostegno del valore della creatività come elemento fondante e vantaggio competitivo della comunicazione d’impresa, istituzionale e sociale, nonché per la formazione e la valorizzazione dei giovani talenti che anno dopo anno hanno consentito all’Italia di essere uno dei paesi più apprezzati nel mercato mondiale della pubblicità e della comunicazione d’impresa. L’ADCI organizza ogni anno gli ADCI Awards il più ambito premio italiano per la creatività e la qualità nella comunicazione pubblicitaria, i Giovani Leoni, il contest creativo che permette di selezionare i migliori talenti emergenti italiani per le Young Lions Competitions del Festival Internazionale della Creatività Cannes Lions. Inoltre indice il Premio EQUAL per riconoscere l’impegno di aziende e creativi contro le discriminazioni.

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Roma, 3 dicembre 2018 – Con il progetto Play mobility, il viaggio sta cambiando, dedicato alle scuole primarie e secondarie, il Gruppo FS Italiane mette le giovani generazioni al centro della mobilità integrata del futuro. L’obiettivo è diffondere tra gli studenti, i cittadini di domani, la cultura della legalità e della responsabilità per stimolarli a cambiare in positivo il loro rapporto con il treno e con tutti i mezzi pubblici di trasporto.

L’iniziativa coinvolge i bambini e i ragazzi (dai 6 ai 14 anni) di oltre 2mila scuole italiane. Prevede attività didattiche articolate su quattro aree tematiche che raccontano la natura del viaggio: L’emozione, il viaggio raccontato nei diversi linguaggi, compreso quello musicale associato ai nuovi treni regionali Pop e Rock; La scoperta, l’evoluzione del viaggio intermodale e delle nuove frontiere geografiche; Il progresso, comprendere il progresso e l’innovazione tecnologica dei mezzi di trasporto e promuovere la digitalità; La progettualità, la programmazione digitale del viaggio, l’uso delle relative applicazioni smartphone e l’assistenza online.

Il percorso formativo prevede il coinvolgimento degli studenti con strumenti digitali e materiali ludico-educativi. Il Manifesto del Buon Viaggiatore, per i bambini e i ragazzi, propone un decalogo sulle buone pratiche da adottare a bordo dei treni.

Attraverso questo progetto biennale, il Gruppo FS Italiane intende far comprendere ai ragazzi che non rispettare i beni comuni provoca un danno alla collettività sia in termini economici sia di indisponibilità dei mezzi. Il vandalismo, infatti, è un fenomeno che incide pesantemente sulla qualità del servizio e provoca danni al sistema ferroviario. Per i docenti invece è disponibile la Guida metodologica differenziata per grado scolastico.

Play mobility, il viaggio sta cambiando si inserisce nel piano formativo ed educativo degli studenti per quanto riguarda le aree didattiche (espressiva, antropologica, tecnologica, digitale) indicate dal Ministero dell’Istruzione, dell’Università e della Ricerca nelle Indicazioni Nazionali per il primo ciclo scolastico e nei Nuovi Scenari 2018.

Partner di FS Italiane è La Fabbrica, agenzia di comunicazione internazionale specializzata in progetti edutainment e istituzionali, che si è aggiudicata la gara per l’ideazione e la realizzazione del progetto Play mobility, il viaggio sta cambiando.

Il Centro di coordinamento Play mobility è raggiungibile al numero verde 800.39.01.22, tramite posta elettronica all’indirizzoplaymobility@lafabbrica.net e sul sito web playmobility.it

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Ufficio stampa La Fabbrica SpA
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]]> https://www.purpleandnoise.com/2018/12/fs-italiane-progetto-scuola-play-mobility-per-educare-studenti-a-corretto-uso-del-treno/feed/ 0 https://www.purpleandnoise.com/2018/04/advertising-nasce-la-fabbrica-creativa-fucina-didee-al-alto-contenuto-di-visione/ https://www.purpleandnoise.com/2018/04/advertising-nasce-la-fabbrica-creativa-fucina-didee-al-alto-contenuto-di-visione/#comments Tue, 17 Apr 2018 15:37:35 +0000 Press office http://www.purpleandnoise.com/?p=3551

Daniele Tranchini (CEO La Fabbrica SpA): “Ulteriore evoluzione strategica in risposta alle crescenti esigenze dei clienti e del mercato”.

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Milano, 17 aprile 2018 – Si presenta oggi al mercato, ma è già perfettamente operativa, La Fabbrica Creativa, agenzia di comunicazione integrata, nata dall’incontro tra il Gruppo La Fabbrica (società di HIND Holding Industriale SpA), Davide Colombo e Valerio Le Moli.

L’agenzia opererà in maniera autonoma ed indipendente sul mercato, massimizzando i benefici originati dalle sinergie con tutte le società del Gruppo guidato dal CEO Daniele Tranchini, in primis con La Fabbrica SpA – società specializzata nello sviluppo di strategie di corporate reputation e brand enrichment attraverso progetti di comunicazione e di engagement multicanale – ma anche con Editrice Bandusia, Geetrips, Laborattivi, MelaZeta.

La Fabbrica Creativa è guidata da Davide Colombo nella funzione di managing director e da Valerio Le Moli executive creative director. A bordo della nuova realtà nel mercato delle agenzie anche Giulio Frittaion (head of art) e Massimo Paternoster(head of copy), pluri-premiata coppia creativa (decine di premi nazionali e internazionali, tra cui Giovani Leoni e due Leoni a Cannes).

“Dopo l’acquisizione lo scorso anno da parte di La Fabbrica di una significativa partecipazione in Melazeta, l’investimento in La Fabbrica Creativa rappresenta il naturale sviluppo verso un’offerta integrata in risposta alle crescenti esigenze di clienti e mercato – spiega Daniele Tranchini – che ci chiedono una sempre più attenta ed ampia regia sui progetti di comunicazione che sviluppiamo insieme”.

  “La partecipazione in questa nuova realtà nel settore della comunicazione – commenta Claudio Rovere, Presidente di Holding Industriale e del Gruppo La Fabbrica – rappresenta un consolidamento della nostra presenza in uno dei settori strategici di investimento per HIND e l’ulteriore dimostrazione del nostro interesse nello sviluppo della comunicazione tra i nostri target d’investimento”.

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