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Personalizzare la pubblicità su Dooh risulta parecchio utile quando ci sono particolari esigenze di localizzazione. Lo testimonia una campagna condotta in Spagna dall’insegna GDO Lidl con il contributo della società leader mondiale di adtech The Trade Desk.

L’obiettivo di Lidl era realizzare una campagna di comunicazione che invogliasse gli acquirenti di prodotti alimentari a recarsi negli store per fare scorta di prodotti durante le festività natalizie. Ma il Natale in Spagna è un’esperienza culinaria dove ogni regione ha la sua specialità. Così, l’insegna GDO ha optato per lo sviluppo di una campagna DOOH personalizzata, insieme a The Trade Desk e ai partner disponibili sulla sua piattaforma.

Lidl è stata in grado così di lanciare oltre 4.000 diverse creatività con offerte e prodotti regionali, distribuiti a seconda del punto vendita, senza dover creare asset individuali. E, potendo individuare display specifici su cui far “atterrare” i diversi messaggi, ha potuto inserire nei messaggi promozionali anche la distanza dal negozio più vicino in cui trovare il prodotto o la specialità visti nel messaggio pubblicitario.
La campagna ha avuto risultati particolarmente positivi, facendo registrare un aumento delle vendite dei prodotti con un costo per visita al negozio inferiore del 78% rispetto al benchmark e un CPA (Cost Per Acquisition) ridotto dell’85%.

La campagna è stata inoltre premiata ai Bid Factor Awards (BFA) 2024, tra i principali eventi a livello europeo dedicati al programmatic advertising, per il “Best Use of Digital-Out-of-Home”.

Ufficio stampa The Trade Desk in Italia:
Purple&Noise PR

Milano, 17 aprile 2024 – E’ The Trade Desk, la piattaforma per l’acquisto e la pianificazione della pubblicità in tutto il mondo, fondata in California nel 2009 e oggi una realtà globale – in Italia l’azienda ha sede a Milano – indipendente, listata Nasdaq100, con 2 miliardi di dollari di fatturato e ritmi di crescita oltre il +20% all’anno, la “Best Company of the Year” in Italia agli Interactive Media Key Award, il festival dedicato a tutta la comunicazione pubblicitaria digitale e che da quest’anno ha aperto le porte anche al mondo dell’Intelligenza artificiale e della realtà aumentata e virtuale. Il premio giunto alla sua 25ma edizione e rappresenta uno dei riconoscimenti italiani più longevi del settore del marketing e della pubblicità.

La giuria ha premiato The Trade Desk con la motivazione: “E’ la superstar a livello globale degli ultimi anni nel settore della pubblicità. Con una tecnologia proprietaria e soluzioni d’avanguardia, open source, trasparenti e customizzabili, è primario tool per la pianificazione della pubblicità digitale a livello mondiale. Si pensi solo che offre oltre 15 milioni di advertising opportunity al secondo e il tutto, e questo è davvero rimarchevole, con la un’altissima attenzione relativamente ai dati, nonché alla privacy del consumatore, e un modello di business che, tra l’altro, fonda sul rispetto del giornalismo e restituisce valore agli editori.”Il premio è stato ritirato dal general manager di The Trade Desk Angela Bersini.

Ufficio stampa The Trade Desk per l’Italia
Purple & Noise PR

The Trade Desk™ (NASDAQ: TTD) è una tech company multinazionale, operante nel settore del buying pubblicitario. Attraverso la piattaforma proprietaria basata su cloud, è possibile pianificare, gestire e ottimizzare campagne pubblicitarie su formati digitali – inclusi display, video, audio e native – su una molteplicità di dispositivi, inclusi desktop, mobile, tablet, connected-TV, DOOH. L’integrazione in piattaforma delle principali realtà editoriali e data supplier, globali e locali, permette di massimizzare copertura e capacità decisionali. La vasta gamma di entreprise API consente ampi margini di customizzazione della piattaforma. The Trade Desk ha sede a Ventura, CA (USA) ed è presente con propri uffici in Nord America, Asia-Pacific e Europa. In Italia l’azienda ha sede a Milano.

PILLON: “E’ PROPAGANDA LGBTQ. INOPPORTUNO RAI LO MANDI IN ONDA”. I PUBBLICITARI: POLEMICA SURREALE, POLITICI FACCIANO POLITICI, NON I CREATIVI

Dopo il caso Esselunga ecco l’affaire-Pupa,

Uno sposo trepidante sull’altare, la sposa che si prepara. Poi l’ingresso nella Chiesa gremita di amici e parenti, fuori il diluvio, quand’ecco che poco prima delle promesse un’altra donna irrompe nella chiesa, il trucco disfatto dal temporale o, non è dato saperlo, dalle proprie lacrime. L’’altra’ chiama la sposa con un gesto della mano ed essa subito si volta, afferra quella mano ed insieme scappano verso la libertà,

Questo nei 30’ dello spot Pupa, nota casa cosmetica italiana, per Sanremo e che sta generando una grossa polemica proprio alla vigila della sua messa in onda, laddove da molti considerato inopportuno ad una visione nazional popolare e per giunta nel programma di massimo ascolto Rai, per via del modello ‘non-convenzionale’ di famiglia che propone. Anzi, addirittura oppone a quello di famiglia tradizionale, dicono alcuni.

PILLON: SPOT INDEGNO LA RAI LO CANCELLI DAL FESTIVAL. EDUCA ALL’OMOSESSUALITA’

E mentre sul web aumenta, senza estremismi invero, il dibattito il coperchio lo fa saltare l’ex-senatore Pillon che oggi si è espresso bollando lo spot come “propaganda LGBTQ che ci ammorba con queste stupidaggini. Dalla fatina di Cenerentola alle soap, dai social a Hollywood fino alle fiabe Trans a scuola, non esiste più uno spazio risparmiato dalle melensaggini più o meno gaie, tantomeno Sanremo”.

“La propaganda – continua Pillon – non mira certo a cambiare le abitudini di noi adulti semmai a normalizzare l’omosessualità per le giovani generazioni, cresciute senza identità sessuale, senza orientamento e incapaci di mettere su famiglia. I numeri non mentono, e la progressione inarrestabile della disforia di genere tra i bambini, curati poi con bloccanti della pubertà o con il coltello del chirurgo è lì a dimostrarcelo”. Secondo il leghista “si tratta di uno spot che andrebbe proiettato in fascia protetta e fuori dalla programmazione di un festival canoro, ma tanto il martellamento arriverebbe da altre fonti. Allora sapete che vi dico? Mettiamo una bella scritta, come sulle sigarette: ‘Questo spot nuoce gravemente all’identità sessuale dei giovani’. E poi la sposa scappi pure con la sua amica, e vadano insieme a farsi benedire”.

“La polemica che definisce scioccante lo spot di Pupa per Sanremo è infondata, sterile e inutile. Lo spot non ha nulla di scioccante, è un richiamo fedele al film “Il Laureato“, viene solamente sostituita la figura maschile con una femminile – così Alessia Crocini presidente dell’associazione famiglie Arcobaleno -
E’ ridicolo che in Italia e in Europa nel 2024 si possa ancora pensare che uno spot possa cambiare o condizionare l’orientamento sessuale o l’identità di genere di un bambino o di una bambina. Vale la pena ricordare che quasi tutti i paesi dell’Europa occidentale hanno riconosciuto il matrimonio egualitario, a breve anche la Grecia lo approverà. Solo i paesi dell’est e l’Italia non lo hanno fatto.

I PUBBLICITARI: POLEMICA SURREALE, I POLITICI FACCIANO I POLITICI, E NON I CREATIVI

“Non capisco la ragione che possa stimolare una polemica, tanto meno un’incitazione all’omosessualità – commenta la presidente di IAA International Advertising Association – Mi occupo di comunicazione da 25 anni e posso dire con certezza che questo è uno spot  bello, delicato e che comunica un messaggio positivo di libertà. Oltretutto non vedo nemmeno un bacio o un atteggiamento che possa disturbare sensibilità particolari.”

“Sembra che i nostri politici, non tutti per carità non generalizziamo – interviene Davide Ciliberti esperto di comunicazione - abbiano trovato nuova linfa nel farsi pubblicità attraverso la pubblicità stessa. Cosa che evidentemente funziona visto l’attivismo di alcuni nell’accaparrarsi i riflettori mediatici anche su questo versante. Vero che in Italia siamo tutti ‘allenatori della nazionale’ però credo – continua l’esperto di pubblicità – che sarebbe meglio se i politici facessero i politici concentrandosi semmai sui problemi reali della gente, lasciando ai pubblicitari fare i pubblicitari”.

“La pubblicità è specchio di una società che cambia e non dovrebbe essere interpretata in maniera ideologica, è solo positivo il fatto che anche i creativi abbiano iniziato a raccontare una realtà non più patinata o stereotipata ma che intercetta la realtà e il cambiamento in tutte le sue sfaccettature” conclude Andrea Crocioni direttore di TouchPoint testata di riferimento del mondo della pubblicità.

PUPA E LO SPOT ‘DELLA POLEMICA’, L’AZIENDA: IN VERITA’ E’ INNO ALLA LIBERTA’ E SOLIDARIETA’ FEMMINILE

Milano, 5 febbraio 2023 - “Stiamo seguendo con sincero interesse ed anche curiosità il dibattito sorto attorno al nostro spot programmato per il Festival di Sanremo, cui da diversi anni siamo presenti come inserzionisti” così l’azienda Pupa firmataria dello spot ‘della polemica’.

“Quest’anno – spiegano dall’azienda - abbiamo chiesto ai nostri pubblicitari, l’agenzia GB22 e al direttore creativo Vicky Gitto, di elaborare un film che, in 30 secondi, celebrasse le emozioni vere con una rappresentazione della bellezza diversa dalla perfezione da copertina, cui siamo abituati”.

E così, ispirandosi e rivisitando in chiave contemporanea la famosa scena del celeberrimo film ‘Il Laureato’ (1967) – nella quale Dustin Hoffman irrompe in Chiesa urlando per impedire il matrimonio di Elaine – lo spot Pupa apre con uno sposo trepidante sull’altare. Poi l’ingresso della sposa in una Chiesa gremita di amici e parenti, fuori il diluvio, quand’ecco che poco prima delle promesse un’altra donna irrompe nella chiesa, il trucco disfatto dal temporale o, non è dato saperlo, dalle proprie lacrime. L’’altra’ chiama la sposa con un gesto della mano ed essa subito si volta, afferra quella mano ed insieme scappano verso la libertà.

Ciò a significare che una sbavatura nel trucco può essere lo specchio di un’emozione e di una bellezza interiore ben più intense della perfezione estetica che ultimamente sembra essere quasi obbligatoria.

“Ma soprattutto è un inno alla libertà e alla solidarietà tra donne. Il finale dello spot è aperto – spiegano ancora dall’azienda – non si conclude. E quindi non tratta né del pregresso che può avere portato a quel gesto e men che meno vuole trarne un finale. Anzi, lascia proprio allo spettatore, liberamente, senza vincoli o indirizzi, deciderne il finale.” 

Agenzia: GB22
Ufficio stampa: Purple & Noise

Carlotta Manzoni, direttore marketing e comunicazione Nuncas SpA con Silvia Sgaravatti a Class CNBC Marketing Media Money,  a proposito di fidelizzazione del consumatore, chimica buona, sostenibilità e di come l’Ai entra nei processi di sviluppo del prodotto.

Milano, 13 novembre 2022 – L’ADCI AWARDS, il premio per la creatività e la qualità nella comunicazione pubblicitaria più importante in Italia, che da 35 anni premia le migliori campagne, si è appena concluso e la Giuria presieduta da Bruno Bertelli ha decretato che il vincitore del Grand Prix ADCI Awards 2022 è Publicis Italy con il progetto “Bottega for Bottegas” realizzato per Bottega Veneta, che è anche ‘Cliente dell’Anno’.

Publicis Italy vince anche come ‘Agenzia dell’Anno’, mentre il premio per la ‘Casa di Produzione dell’Anno’ va a Mercurio Cinematografica.

Tra i riconoscimenti speciali il Premio Equal - che premia l’impegno di aziende e creativi contro le discriminazioni – è stato vinto da Wunderman Thompson Italy con “#voceallegamer” (cdp Sator International Group) per Wind Tre.

La Categoria Studenti registra le affermazioni di IED Istituto Europeo di Design che vince l’oro con il progetto “Undelivered Love” per US Postal Office (anche menzione speciale Equal) e l’argento con “The Loft” per Bang&Olufsen; NABA – Nuova Accademia di Belle Arti si aggiudica il bronzo per “Minimarket”.

Il premio Best Use of YouTube per la categoria Brand Entertainment se lo aggiudica Indipendent Ideas con la campagna “The Everyday Exceptional” realizzata per Maserati, mentre il Best Use of YouTube per la categoria Film va a Wunderman Thompson Italy per “Santa out” realizzata per YESmilano – Comune di Milano.

Il ‘7 Days Brief’, sfida per la realizzazione in soli sette giorni di uno spot è andato a Daniele Bonanzinga (Content Strategist) e Stefano Brandoni (Social Media Specialist) di Hellodì per The last of Ads.

“Ancora un’edizione importante per gli ADCI Awards – afferma Stefania Siani, presidente di ADCI – sia dal punto di vista delle entries che con 1060 progetti rappresentano un record storico dalla fondazione del Club, sia nell’intento ideale di alzare sempre di più il livello del Premio che ha visto celebrati i progetti che rappresentano il meglio del meglio della comunicazione italiana. Ringraziamo il nostro presidente degli Awards, Bruno Bertelli, i presidenti di giuria e i giurati e tutte le agenzie che hanno preso parte a questa avvincente competizione. Un pensiero speciale a nome del Consiglio va ai giovani studenti delle scuole di comunicazione italiane. La loro adesione senza precedenti e in crescita verso le passate edizioni testimonia che il grande respiro del futuro del nostro Club.”

“Tanti progetti in gara e contenuti di grande valore ed efficacia – dichiara Bruno Bertelli, presidente degli ADCI Awards 2022 – I consumatori chiedono sempre più ai brand di usare il loro potere comunicazionale per prendere posizione su tematiche rilevanti e generare impatto positivo nella società e nella cultura. Il contributo di professionalità talentuose con background, esperienze e competenze diverse è stato fondamentale per riconoscere e giudicare le campagne che si sono distinte non solo per creatività ma anche per originalità, impatto e coesione di intento”.

Ufficio stampa ADCI

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Fondato nel 1985 l’Art Directors Club Italiano ADCI è l’associazione allargata che riunisce i migliori professionisti del settore della pubblicità e della comunicazione. L’ADCI è votata al riconoscimento e al sostegno del valore della creatività come elemento fondante e vantaggio competitivo della comunicazione d’impresa, istituzionale e sociale, nonché per la formazione e la valorizzazione dei giovani talenti che anno dopo anno hanno consentito all’Italia di essere uno dei paesi più apprezzati nel mercato mondiale della pubblicità e della comunicazione d’impresa. L’ADCI organizza ogni anno gli ADCI Awards il più ambito premio italiano per la creatività e la qualità nella comunicazione pubblicitaria, i Giovani Leoni, il contest creativo che permette di selezionare i migliori talenti emergenti italiani per le Young Lions Competitions del Festival Internazionale della Creatività Cannes Lions. Inoltre indice il Premio EQUAL per riconoscere l’impegno di aziende e creativi contro le discriminazioni.

www.adci.it

Fabio Zonta parla del suo libro “Procurement Rievolution” scritto con Lorenzo Zacchetti per Franco Angeli Editore

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Milano, 28 dicembre 2021 – La superstar portoghese Cristiano Ronaldo, attaccante del Manchester United e capitano della Nazionale è il calciatore più social del 2021. Al secondo posto, fresco vincitore del Pallone d’Oro, si piazza Lionel Messi, seguito (più distante) da Neymar che chiude il podio.

Questo è quanto emerge dal monitoraggio annuale Calcio 2021 di Talkwalker, multinazionale leader globale nella Social e Consumer intelligence, che monitora e misura quotidianamente le principali federazioni, i team e gli atleti a livello globale in termini di presenza e interazioni (engagement) sui social.

Cristiano Ronaldo, infatti quest’anno (periodo di rilevazione: 1 gennaio – 15 dicembre 2021) ha totalizzato 2,1 miliardi di interazioni social a livello mondiale, di cui 340 milioni su Facebook, 1,7 miliiardi su Instagram e 28 milioni su Twitter. Al secondo posto l’eterno rivale Lionel Messi con 1,1 miliardi di interazioni suddivise solo tra Facebook (192 milioni di interazioni) e Instagram (972 milioni). Chiude il podio il campione brasiliano, compagno di squadra di Messi al Paris Saint-Germain, Neymar con complessive 751 milioni di interazioni nel 2021.

“Quelli di Ronaldo, Messi e Neymar, ma non solo, sono risultati straordinari – commenta Stefano Russo, Sales Director Media & Sports di Talkwalker– che oltretutto danno un forte contributo ai risultati in termini di social media ai propri club ma anche alle Leghe nelle quali giocano. Non è un caso che il Paris Saint-Germain che, oltre a Messi e Neymar, schiera anche Mbappè, al quarto posto nella classifica dei calciatori con 397 milioni di interazioni, sia seconda in classifica social 2021 riservata ai club.”

IN SERIE A SPICCANO DYBALA E IBRAHIMOVIC. GLI ITALIANI MEGLIO SUL CAMPO CHE SUI SOCIAL.

Al netto di Ronaldo, che come noto è passato al Manchester United (che peraltro è saltato al primo posto della classifica social per club), nella nostra Serie A il calciatore più social del 2021 è Paulo Dybala della Juventus, che occupa la 9° posizione in classifica con 148 milioni di interazioni totali e il milanista Zlatan Ibrahimovic che lo segue a poca distanza piazzandosi in 12° posizione con 124 milioni di interazione complessive.

I calciatori italiani, invece, sembrano non brillare particolarmente quando si tratta di performance social: bisogna infatti scendere fino al 51° posto per incontrare il primo degli italiani che è Leonardo Bonucci (39 milioni di interazioni a tutto il 2021), per poi proseguire al 65° con Enrico Chiesa (32 milioni di interazioni/anno), fino a sprofondare al 78° e 79° posto con Giorgio Chiellini e Gigi Buffon con rispettivamente 27,4 milioni e 27,2 milioni di interazioni.

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CARLO ANCELOTTI E’ L’ALLENATORE PIU’ SOCIAL DEL MONDO NEL 2021.
E IL ‘CAMPIONATO’ DEI MISTER PIU’ SOCIAL E’ TUTTO ITALIANO CON PIRLO (2°) E CONTE  (3°) SUL PODIO

Le rilevazioni di Talkwalker, raccolte a livello mondiale per tutto il 2021, illustrano che Carlo Ancelotti, oggi al Real Madrid, nonché mister nella passata stagione dell’Everton, è l’allenatore più social del 2021, con oltre 20 milioni di interazioni social a livello mondiale, di cui 5,6 milioni su Facebook, 12,8 milioni su Instagram e 1,9 milioni su Twitter. Al secondo posto Andrea Pirlo, che nonostante attualmente non sia in forza ad alcun team, dimostra di avere mantenuto lo smalto da superstar sui social con 10 milioni di interazioni (di cui poco più. Di 2 milioni su Facebook, 7,8 milioni su Instagram e 354 mila su Twitter) Sul terzo gradino del podio sale Antonio Conte, attualmente alla guida del Tottenham, con complessive 7,5 milioni di interazioni.

“Una tripletta azzurra – sottolinea Stefano Russo, Sales Director Media & Sports di Talkwalker – che lascia le briciole agli altri allenatori. Il quarto in classifica, mister dell’Aston Villa Steven Gerrard, infatti, non ha superato nemmeno il milione di interazioni (952 mila). Plauso, invece, per Andriy Shevchenko che al suo esordio come allenatore nel campionato di Serie A con il Genoa si posiziona 6° con oltre 600 mila interazioni precedendo nomi illustri e di lungo corso come Pep Guardiola (299 mila interazioni), Rudi Garcia (41 mila interazioni) e lo special one José Mourinho (4,9 mila interazioni)”.

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Talkwalker è la piattaforma di accelerazione di Consumer Intelligence numero uno al mondo. Riconosciuta da Forrester* come ’Leader in Consumer Intelligence e Social Listening’, opera con IA basata su tecnologia Blue Silk™, per offrire alle aziende il più ampio osservatorio sui consumatori a livello globale. Il servizio Talkwalker Activate attraverso un team di professionisti specializzati, fornisce alle aziende un servizio completo per accelerare il tempo d’implementazione dei dati nella propria strategia con le tecnologie Talkwalker, per migliorare la competitività sul mercato. Con uffici in tutto il mondo, Talkwalker assiste oltre 2.500 brand nel mondo nel massimizzare i proventi grazie a una consumer intelligence realmente fruibile e utilizzabile.

** Classifica i migliori prodotti nel mercato delle tecnologie emergenti)

Milano, 14 novembre 2021 – E’ il più importante riconoscimento italiano per la creatività e la qualità nella comunicazione pubblicitaria: sono gli ADCI Awards, organizzati dall’Art Directors Club Italiano, l’Associazione che da 35 anni riunisce i migliori pubblicitari, creativi, designer, registi, e comunicatori del nostro paese. In poche parole gli ‘oscar italiani della pubblicità’ cui guardano con attenzione da tutto il mondo, vista la qualità e la partecipazione di aziende italiane e multinazionali.

Quest’anno il Grand Prix è andato a Barilla con “Carebonara” un cortometraggio d’autore con nel cast Claudio Santamaria, realizzato in occasione del Carbonara Day che ripercorre la leggenda della nascita della celeberrima pasta. Barilla ha anche vinto il riconoscimento dei creativi italiani come “Cliente dell’Anno”.

Standing ovation è stata per lo spot no-profit “The Hiring Chain” realizzato da due creativi italiani, Luca Pannese e Luca Lorenzini della società di comunicazione SMALL (che ha vinto anche il premio Agenzia dell’Anno), a beneficio di CoorDown, Coordinamento Nazionale Associazioni delle Persone con Sindrome di Down, un progetto, per di più musicato da Sting che è stato anche applaudito a livello internazionale.

“Quest’anno è stata un’edizione da record – spiega il presidente dell’ADCI Vicky Gitto - con oltre 1000 progetti in concorso tutti di grandissimo spessore, il che è anche un formidabile indicatore di rinascita, fiducia e speranza di un’industria, quella della comunicazione, che tra l’altro cuba più del 2% del PIL italiano e occupa centinaia di migliaia di addetti, azzoppata l’anno scorso pesantemente dal Covid-19”.

I lavori sono passati al vaglio di una giuria di 120 esperti dell’Art Directors Club Italiano che hanno votato ed eletto la campagna dell’anno: ovvero il “Grand  Prix ADCI Awards”, quella no-profit e i premi riservate alle varie discipline della comunicazione: dalla radio, alla tv, digital, stampa fino alle PR.

Tra gli Ori di categoria figurano poi marchi come Campari con il progetto “Fellini Forward” presentato anche alla Mostra del Cinema di Venezia e New York, Voiello con “La Scaramantica”, Ferrero col progetto “Ti Amo Italia” di Nutella, Juventus con la campagna contro il razzismo, “Numbers vs Numbers”, ma anche Plasmon, Unieuro.

Il Premio Casa di Produzione dell’Anno è stato invece vinto dalla casa di produzione Indiana Production.

La Categoria Studenti, che cresce in partecipazione anno dopo anno, registra ben 5 ori con le affermazioni di IED Milano (2 ori con Linkedin e Durex), Master Art Direction & Copywriting Politecnico di Milano (2 ori con Ikea), Accademia di Comunicazione (1 oro con Ikea).

Tra i riconoscimenti speciali il “Premio Equal” – che premia l’impegno di aziende e creativi contro le discriminazioni - è stato vinto ancora da SMALL con “The Hiring Chain” (cdp Indiana Production) per CoorDown, Coordinamento Nazionale Associazioni delle Persone con Sindrome di Down.

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