Milano, 31 gennaio 2014 – Definizione del piano di marketing e di comunicazione, interventi a miglioramento del sito e del territorio, riattivazione delle relazioni con la Regione Puglia e del dialogo con i Comuni contigui come Alberobello, Cisternino, Ostuni, Polignano a Mare per generare e godere dei benefici del “fare sistema”, nuovo pay-off, ridefinizione della campagna adv (con LM Communication), promozioni e iniziative speciali per agevolare i flussi,  co-marketing a livello nazionale (es. Alitalia, Miragica, ecc.), attrazione dei tour operator esteri (grazie prezioso supporto di Puglia Promozione), ufficio stampa di qualità su testate leader in grado di spostare concretamente viaggiatori. Ed inoltre  website www.grottedicastellana.it (con 77agency), social network, nuovi materiali di comunicazione, video e foto (Daniele Errico), press room, tutto multilingue, nonché l’inizio della vendita online dei biglietti.

Questi sono solo i macro-aspetti dell’attività posta in essere dall’agenzia di PR Purple & Noise che ha permesso in soli sei mesi alle Grotte di Castellana – note in tutto il mondo -  di passare dai -25.000 visitatori del 2012 ai +9.000 fatti registrare al termine di questa stagione, che si è chiusa con 228.000 presenze.

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Nell’immagine la campagna adv realizzata con  LM Communications

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Ufficio Stampa Purple & Noise
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Castellana Grotte, 19 Giugno 2013  – Ci sono volute più di trenata ore di riprese, nelle quali Daniele Errico, fotografo e regista, accompagnato dal suo staff, si è immerso “anima e telecamera” nelle profondità delle Grotte di Castellana, per realizzarne il nuovo video istituzionale, sapientemente guidato dallo speleologo Sergio Carpinelli del Gruppo Puglia Grotte, che lo ha traghettato tra le bellezze e gli angoli più suggestivi del sito carsico pugliese.

Raccontare in pochi minuti un’emozione, come quella che le Grotte concedono ai propri visitatori e contemporaneamente far passare importanti messaggi – che il team di marketing di Grotte ha voluto arrivassero allo spettatore – come l’accessibilità per bambini e anziani, il fatto che il percorso si svolge sempre accompagnati da guide esperte e che i camminamenti permettono una facile escursione adatta a tutti i tipi di pubblico, è stato per Daniele un ulteriore stimolo realizzativo.

Daniele Errico, apprezzato fotografo e talentuoso filmaker, ha pubblicato per Repubblica, L’Espresso, Bell’Italia (sue le belle foto sull’ultimo numero in edicola in questi giorni), InViaggio e altre importanti testate.  Ha collaborato anche con importanti multinazionali (sua, ad esempio, la foto Peroni all’aeroporto di Bari). Ha realizzato guide naturalistiche e, in ultimo, si è calato come primo fotografo nelle grotte recentemente esplorate vicino ad Alberobello.

Girato in HD (alta definizione) e con largo uso della tecnica del time lapse, in diversi formati e minutaggi adatti ad ogni tipo di device, il video sarà utilizzato sia per il pubblico italiano ed estero, che per il web, la stampa e la promozione in genere.

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PR ufficio stampa Grotte di Castellana
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Castellana Grotte, 30 maggio 2013 – Sono tangibili riscontri ad una strategia di marketing posta in essere soltanto pochi mesi fa dalle Grotte di Castellana, tesa verso l’esterno, votata al fare sistema, all’interazione con la Regione Puglia, quelli che hanno visto giungere alle Grotte in visita preliminare 28 tour operator russi per visitare e valutare se il sito carsico potrà essere da subito inserito in nell’offerta rivolta ai turisti russi.

I russi che da qualche anno – dopo Toscana e Sardegna, prese d’assalto da un significativo numero di turisti ad alta capacità di spesa -  hanno scoperto la Puglia  ponendola subito in testa alla loro classifica di desiderabilità. E il feedback è stato positivo.  I ventotto esperti si sono subito espressi in maniera entusiastica relativamente alle Grotte.

Un altro gruppo di 30 esperti è inoltre atteso per la settimana prossima.

Il tour promozionale origina da una efficace azione di Regione Puglia e Puglia Promozione, con cui la nuova dirigenza di Grotte ha inteso da subito riallacciare un dialogo ed una sinergia, cominciando dal riposizionare le Grotte come “Meraviglia di Puglia”, payoff del nuovo e attuale logo.

Dopo il successo della partecipazione al Moscow International Travel Tourism e la capillare attività di promozione sui tour operator e con le agenzie di viaggio russe, la Regione Puglia, con l’Assessorato al Turismo e l’agenzia PugliaPromozione, hanno dato seguito all’azione promozionale iniziata già due anni fa da PugliaPromozione in collaborazione con il tour operator moscovita che attiverà per tutta l’estate e per il secondo anno consecutivo,  il volo charter settimanale Mosca Bari e Bari Mosca, già operativo, e che ha portato ad un aumento delle presenze di turisti russi del 40% circa.  I quali ora sono attesi anche alle Grotte di Castellana.

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PR e ufficio stampa Grotte di Castellana
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Castellana Grotte, 11 maggio 2013 – Si chiama “Vivi l’Italia” il nuovo programma di Alitalia teso a promuovere destinazioni, eventi e località di interesse paesaggistico, che chi vola con la compagnia di bandiera sarà stimolato a visitare grazie a condizioni esclusive.

E Grotte di Castellana è la prima  e ad oggi  unica tappa per gli scali di Bari e Brindisi, grazie ad una partnership stipulata tra il vettore nazionale con la Società Grotte.

I viaggiatori Alitalia che si presenteranno alle casse delle Grotte di Castellana con la carta d’imbarco avranno diritto ad un esclusivo sconto sul biglietto. A loro sarà pure dedicata una cassa “speedy boarding”.

Dall’accordo Grotte di Castellana beneficierà in termini di promozione su tutto il territorio nazionale e attraverso un vettore che muove verso il sud e la Puglia centinaia di migliaia di passeggeri italiani e stranieri.

Grotte di Castellana tramite il programma “Vivi l’Italia” sarà promozionata sul sito Alitalia e siti collegati, sulle carte d’imbarco, ai check-in, sulla rivista Ulisse e attraverso annunci di bordo al momento dell’atterraggio verso gli scali di Bari e Brindisi.

Inoltre le Grotte saranno “consigliate” come meta sulla pagina Facebook di Alitalia che conta oltre 1.000.000 di fan e attraverso le periodiche newsletter online che raggiungono oltre 2.500.000 di contatti italiani ed esteri.

Comunicazione e ufficio stampa Grotte di Castellana
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Castellana Grotte, 20 febbraio 2013 – Una linea grafica sottile, moderna, armonica, che disegna stalattiti e stalagmiti e un pay off che sottolinea quanto le Grotte di Castellana siano un “una meraviglia di una Puglia meravigliosa”. Questi sono gli elementi costitutivi il nuovo logo delle Grotte di Castellana presentato in occasione della Borsa Internazionale del Turismo di Milano dal nuovo presidente della Società Grotte di Castellana Domi Ciliberti.

“Grotte di Castellana. Meraviglia di Puglia”: una certezza più che una promessa rivolta ai turisti italiani e stranieri presenti nella regione. Un payoff che sintetizza l’elemento portante della strategia di comunicazione, che intende posizionare le Grotte come una delle meraviglie dell’offerta turistica pugliese. Una “perla” meravigliosa che la regione, comunque ricca di bellezza, offre ai propri visitatori. Emozionante esperienza per il turista e attrazione naturale davvero unica, anche a livello nazionale, cui sarebbe un peccato rinunciare.

Il logo è stato ideato dall’art director Sara Tuvinelli per Purple & Noise PR, la società recentemente incaricata di coadiuvare Grotte di Castellana nell’attività di marketing, comunicazione e relazioni con la stampa.

“Un refresh dell’immagine era davvero necessario – spiega Domi Ciliberti – e si inserisce in un più ampio progetto che mira a portare rapidamente le Grotte in una dimensione più attuale in termini di marketing turistico. Realizzato il logo stiamo ora correndo per mettere velocemente online un nuovo sito web, attuale, razionale nelle informazioni, ottimizzato in chiave di SEO e SEM e, soprattutto, usabile sui tablet e via mobile, anche per l’acquisto del biglietto”.

Il tablet o il mobile sono infatti elementi ormai immancabili compagni di viaggio per ogni turista italiano e straniero. La tendenza oggi è quella in cui al momento di pianificare la vacanza, o quando già sotto l’ombrellone, si interroga Google sul “cosa fare” in una determinata località.

“Obiettivo primario di marketing per Grotte di Castellana – dichiara Domi Ciliberti – è quello di incrementare il numero delle presenze, allineandosi al trend di crescita regionale. L’occasione della BIT – cui società Grotte di Castellana e Comune di Castellana Grotte hanno partecipato con un proprio spazio comune all’interno dello stand della Regione Puglia, molto affollato per tutti i giorni della manifestazione – è stata perciò un’utile opportunità per confrontarsi sui prossimi scenari di mercato, incontrare potenziali partner e operatori turistici con cui ipotizzare future proficue collaborazioni”

Nel 2012 le Grotte di Castellana sono state visitate da 219.054 turisti (nel 2011 erano 244.136).

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Ufficio Stampa Grotte di Castellana
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